据新华社报道，美国华纳兄弟影片公司12月3日宣布，该公司2021年出品的全部电影都将在电影院和流媒体平台HBO Max同步上映，包括《黑客帝国4》《哥斯拉大战金刚》等动作大片。受此影响，美国多家实体电影院股价暴跌，影院公司AMC Entertainment周四股价大跌16%，Cinemark下跌22%，而拥有华纳兄弟影片公司和HBO的美国电话电报公司股价小幅上扬。
按照发行惯例，美国电影的“窗口期”一般为90天，新冠疫情重创之下，华纳传媒取消院线窗口期的举措大约是一次另辟蹊径的自救。
华纳兄弟高管安·萨尔诺夫说：“我们知道新片是实体电影院的生命线，但现实情况是美国多数电影院2021年全年都无法开足马力运行，我们必须在（保护实体电影院和获取利润）两者之间寻求平衡点。”此外，他还表示，新片线上线下同步上映的做法是“临时举措”，暂定为期一年。具体做法是，华纳新片在电影院和HBO Max流媒体平台同步上映一个月，然后从流媒体平台撤档，只在电影院继续上映。
今年5月，华纳传媒旗下在线流媒体视频服务平台HBO Max正式在美国上线。背靠华纳，凭借《权力的游戏》、《西部世界》、《老友记》、《南方公园》等海量高质资源，HBO Max奋起直追Disney+、Apple TV+，企图在线上流媒体市场争得一席之地，成为可与Netflix竞争的全球视频巨头。
美国第二大移动运营商AT＆T曾以854亿美元收购时代华纳，据外媒报道，未来三年AT&T计划为HBO Max投入超过45亿美元。预计到2025年，HBO Max来自订阅、内容和广告的收入将达到50亿美元。
作为依赖用户付费的平台，HBO Max的订阅费定价相对于前浪略高。目前，Disney+的价格为6.99美元/月，Apple TV+仅为4.99美元/月，而HBO Max定价为14.99美元/月。饶是如此，对比美国2019年平均两张电影票合计价格为18.32美元的数据，流媒体平台显然为观众提供了另一种选择：花更少的钱，坐在家里看大片。
