但其实它还抓准了两个契机：第一，这两年国内消费水平全面升级，不仅境外消费规模快速增长，同时高质量的家电、日用产品等开始成为主要的境外购买对象。
第二，在前述背景下，许多中国消费者对于购物存在很大的信息需求，因为他们不知道哪些产品值得买，又该花多少钱买等等。
说到旅游，有人爱吃，有人爱看，吃喝玩乐，样样都有攻略，穷游，马蜂窝，去哪儿攻略唯独一样需求明明很强烈，却总是被忽视，那就是“买买买！”。
小红书的两个创始人在自己的旅行经历中发现了这个问题，由此萌发了将自己的海外购物的经验通过产品来分享给大家的念头，于是就有了“小红书”，所以小红书最初就是专注购物的差异化旅游攻略。
2013年10月，小红书推出了出境购物攻略，如“香港购物小红书”，“日本购物小红书”，通过类似旅游攻略的形式对没去过目的地的消费者进行“扫盲”，覆盖了7个热门旅行地点。这些攻略都是由小红书联络当地购物达人编写而成，是当仁不让的海外血拼宝典。
