2013年初，为打造石膏山风景名胜区的知名文化旅游品牌，全面推进石膏山文化旅游发展，石膏山风景区面向全球广发英雄帖，征集能高度凝炼石膏山旅游资源特色和文化特色，简洁明快、易记上口的宣传口号及适合推广的形象标识。活动历时三个月，共收到来自大江南北的应征作品5120份。
由著名制片人张纪中、旅游行业品牌策划权威专家邵春、中国摄影年鉴主编高健生、北大博雅方略资深策划邵悲、石膏山景区投资方张建新、国际知名摄影师何远波等人组成的专家评审团，从多元化的角度对应征作品进行评审点评。
这6条入围广告语多从石膏山的历史、环境、文化等各方面入手，着重突出石膏山龙文化、佛文化两大名片。或是简洁明快，朗朗上口，或是寓情于意，情境交融。在一定程度上都凝炼了石膏山的资源特色和文化特征。
石膏山景区投资方张建新董事长对本次活动给予了高度评价，他说“这次石膏山LOGO广告语征集活动参与者之众，征集到的作品之多，出乎我的意料。在评审的过程中，我能感觉到这些作者都是在对石膏山进行一定了解的基础上进行创作的，他们对石膏山的这种热忱，让人很感动。”
