胜加，广告界的故事大王，这不是自誉，来自于江湖人称。精准的心理洞察、走街串巷的烟火气，不经意就种进你心里，悄然地以故事力量为品牌圈粉，同时也为胜加加冕无数广告大奖。
马晓波：一位厚积薄发的创意人，也是当下中国最会“讲故事”的创意人之一。信奉 “观点用故事表达”的创作理念。
周骏：胜加创意合伙人之一，2001年毕业于东华大学视觉设计专业，先后服务于多家4A广告公司。
起初大家面面相觑微有拘谨，但随着82年的Coca-Cola频频举杯，微醺间畅聊模式便逐渐开启。整整四个小时的深度闲聊，我们一窥到胜加说故事的方式以及故事背后的功力修炼。
作为曾经奥美最早的一代创意总监，创始人孙卫东先生奠定了胜加重视基本功的路线。比起天生的创意天才，以创意起家的胜加更注重4A体系下不断沉淀的基本功。例如，Slogan、品牌故事、长文案、产品名……现在不被重视的文案基础，在胜加依然是一种传统。
08年加入胜加的刘鹏，便透露了一段十年前的小插曲：“当时广告圈盛传方太的广告可以碾压汽车组，我就对背后的广告公司产生了好奇。去面试的时候，马总给我出了一道题，给某儿童香皂品牌取一个名字。
马晓波说其实邀请这些从业十几年的传统广告人加入胜加非常不容易，尤其很多人还是二进宫，出去再回来，每个人都请吃了好几顿饭，
整合营销胜加广告（上海/北京）、创意机构胜观、创意机构技能冷却、社会化传播凡人互动、娱乐营销橙美、文创设计同玺、体验营销 T&D Works，
传统在其眼里并非复古守旧，它更像时代的根基，幻化入广告这门艺术里，执拗地传承着一代又一代广告人的梦。
面对外界对于两条广告孰优孰劣的讨论，胜加认为其忽视了广告背后目标市场的改变。当胜加提出Timberland品牌要从小众走向大众，要把大黄靴卖给普罗大众时，客户当即便表示了认同。
作为服务品牌的代理商，胜加不仅要清楚产品单价高的原因，也要洞察目标人群的真实需求。在不凡管家学院的故事成型之前，胜加前期做了很多的工作。站在高净值人群角度，完全抛开了当下互联网时代的环境和语境，不去追逐最新鲜最热门的广告形式，而是回到最本质的产品上，去思考它到底能带给消费者怎样的价值，如何让他们的生活更美好。
怎么才能吸引消费者关注，如何做得有趣、打动人，当人人都以为这是做广告的第一步时。胜加却在思考，这个品牌扮演的社会角色是什么、它需要解决什么社会问题、它应该向社会发出什么样的价值观主张。
从Timberland品牌目标市场的改变、到卡萨帝对贵族生活方式的重新诠释、再至银联对抗消极主义的价值观输出。在创作故事的细节背后，胜加更多会花精力在前期和客户的策略沟通，以及与品牌高层达成的对产品的理解，还有价值观的共识上。积小流，以成江海。至此，胜加作品背后帮助品牌优化长效管理的品牌资产核心方法论——「领袖人格论」便应运而生：
今年5月份，胜加已对外界公布了前言之一：《从领导者到领袖的信仰之跃》，并表示将在年底前正式对外分享。在这个最好也最坏的年代，胜加不以二元去纠结，他们锚定道与义的大象，踏实且坚定地走出了自己荡气回肠的步伐。正如道德经里所说：大音希声，大象无形。
胜加诞生过很多作品，也服务过不同类型的客户，但谈及经营理念由术及道的转变，不得不提及胜加一位合作超过16年的老朋友：方太。方太《油烟情书》、方太《妈妈的时间机器》、方太中秋宋词广告《爱若无缺事事圆》、方太母亲节国漫风广告《陪着你住进童线的时间长河里，我们见证了胜加与方太合作的无数优秀作品，也见识到传统品牌在营销上的底蕴。当我们好奇几位创意人最喜欢的方太作品时，他们却提到让我们有些意外的一支视频：《我们的风云》。
《我们的风云》就像一直被窖藏多年的好酒，微启，香醇便弥散于我们的呼吸。胜加说，这条片子不为别的，只为致敬方太也致敬自己，更致敬他们之间16年的友谊。这支片子最初并非公开出街，而是作为方太20周年献礼的发布会影片。注重视觉质感的周骏找到一位专业的摄影师，走进普普通通的家庭，记录他们买菜、做饭等稀疏平常的事情。项目耗费近一年时间，记录了20多个中国家庭的细碎光影，拍摄了3万多张照片。
“我觉得它非常举重若轻。不管是从文案还是从美术形式上，都非常举重若轻地去讲述了日常的点点滴滴，汇聚成的大江大河。”
“做这个项目真的有一种荡气回肠的感觉，几乎动用了公司所有的大创意去为这个大IP添砖加瓦，比如“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”这句话便是刘鹏所写。这就是源于你和客户之间的长期合作，你才有充分的时间和资源去梳理问题，并帮助客户解决。同样，它还为消费者的生活带来了价值以及正能量，包括方太造字运动等。这在国内几乎是不可能实现的，但胜加做到了。”
在方太和胜加身上，我们可以看到中国人的一种最高智慧：美美与共，和而不同。方太尊重胜加讲故事的方式，胜加也认同方太的价值观。君子与谋，持不同而予共，以真诚相待实现合作共赢。
这一点也同样体现在胜加创意人身上，很多作品都由他们相互合作完成。坚持奠定品牌社会角色的马晓波、细腻不失全局观的刘鹏、有着国际品牌视野的华sir、对审美有着苛刻要求的周骏、或是任何风格都能信手拈来的佘凯，他们之间虽然风格不尽相同，但都坚持着同样的信念。
“我觉得胜加的创意人，都是一帮心思比较单纯的人，就是一个品牌服务者，只考虑如何把事情做好。我们自己可能年纪有点大，受传统价值观影响比较深，我们一直相信传统没有过时，我们也敢于去引领年轻人，而不是一味迎合。”
这是广告营销行业最坏的时代，也是最好的时代。坏在品牌对流量泡沫的执着，好在流量浪潮之后总有真实的东西留下。胜加便是其中之一，既能沉静止观，注重内容的正能量，更在乎品牌的社会责任，以及对人本身的关怀。在广告形式和内容上，倾注了对中国文化的理解和阐述，观察当下与前瞻未来，承载且预见并行，云卷云舒地尝试从术及道的转变。
就像马晓波与周骏推荐的一本书里说写：时代精神的火花在这里凝冻、积淀下来，传留和感染着人们的思想、情感、观念、意续，经常使人一唱三叹、流连不已。——李泽厚《美的历程》
