据 CEO Oliver Reichert介绍，公司使用软木木材的历史已经长达 240多年。经美妆行业的科学研究发现，软木橡树提取物所含的木栓质具备高效的抗衰老功效。
因此，Birkenstock 开始与专家团队合作启动天然美妆系列的项目。公司成立了专门的美妆部门 Birkenstock Cosmetics 研发生产美妆产品，所有生产均在德国完成。
Birkenstock Natural Care系列所含成分中，除了具有提拉紧致功效的木栓质以外，还有北极苔藓、摩洛哥坚果油、猴面包树成分、辣木、接骨木以及植物透明质酸等活性成分。
另有 13款补充产品，所有产品都采用软木包装，成分不含防腐剂、石蜡、硅油，并经过了BDIH Cosmo Natural 天然美妆认证。产品零售价范围 16~60欧元，定位高端系列，预计将在今秋推出，主要针对美国和亚洲市场推出。
Birkenstock 实体门店和线上商城将销售该美妆系列。公司表示，具体分销战略尚未确定。
Birkenstock CEO 表示，希望 Birkenstock Natural Care系列能在竞争极强的环境内销售，销售人员需具备专业的美妆知识。尽管该系列尚处于起步阶段，但未来前景光明，公司预计到2020年(该系列推出三年后)，销售额能突破1亿欧元。
2017年，Birkenstock 除了推出护肤系列产品以外，还将在营销和零售创新上做出重大改革。
