买车这事放在中国老百姓身上，大多是感性消费。品牌形象、媒体舆论一直影响着购车决策，且优先级高于产品本身。
不少人都拒绝承认这一点，但其实真没那么丢人。车企工程师算懂车的？身边好几位仅仅因为学生时代看了《头文字D》，长大就买了86、BRZ。我自己也是玩几天知乎，跟风买了辆飞度，没啥丢人的。
可这事放在国内可就不一样了，绝大多数中国家庭买车，也就是在从咱们这一两代人开始的。除了工具属性外，汽车扮演的角色多了去了，感性消费就是这么来的......
不是每一行都像互联网行业那样，敢说出“教育用户”这四个字的。事实是：多数行业每天都要被用户教育。
而汽车行业恰好就属于“多数行业”里的一员，用户喜欢感性消费，车企就要给出对应的市场营销策略，这里面一定离不开的就是广告投放。
春节档期间，坐在电影院里又看到了汽车广告植入，忍不住感慨一句：真正出色的汽车广告植入，总是能和电影本身相得益彰，互相成全。
《后会无期》、《乘风破浪》、再算上最近热映的《飞驰人生》，韩寒的三部电影里全部都有Polo的广告植入，“Polo三部曲”让韩寒上汽大众的合作从赛车圈跨界到了电影圈。
《飞驰人生》的故事基本都来自韩寒在赛车圈的所见所闻，主旋律始终没脱离赛车。也是因为这样，Polo的广告植入并不突兀，所占戏份甚至还比之前在那两部电影里大了不少。
之前看预告片时，最吸引我的是：这次终于换车了。现款Polo从2011年进入国内市场，一直到今年算是第9年了。变态长的车型换代周期，逼得韩寒在前两部电影里只能用上一代的CrossPolo对付。
到了《飞驰人生》这部，急的直接把今年还没上市的新Polo植入进去了，算是为新车上市做了个预热。韩寒自己透露过：电影里的改装Polo每辆造价两三百万元，就这样，算上备用车辆还要准备3、4辆。
回到现实生活，Polo的目标用户很大一部分都是首次购车的年轻人，相对容易被《飞驰人生》这类题材的电影所覆盖。你换台帕萨特试试？观影人肯定不吃这一套。
超过14亿的票房，意味着至少过千万的观影人次。韩寒上汽大众都是赢家，前者赚到了票房，后者赢得了不少潜在客户。
在阿斯顿·马丁面前，Polo那点广告植入就只能算小儿科了。不管剧情怎么发展，007系列电影一定离不开老三样：詹姆斯·邦德、邦女郎、阿斯顿·马丁。
《皇家赌场》中，丹尼尔·克莱格驾驶DBS英雄救美，紧急变向躲避伊娃·格林后，车身空翻7圈半，在当时创下了汽车空翻吉尼斯纪录。
《Skyfall》里，007又开上了1963款的阿斯顿·马丁DB5，带着M夫人大逃亡。从1964年的《金手指》开始，DB5不止一次出现在007系列电影中。
为了配合《幽灵党》剧情，阿斯顿·马丁特意打造了10辆DB10，其中8辆在拍摄中被损毁。剩余2台，其中1台以245万英镑的价格出售，最后1台被阿斯顿·马丁自己保留收藏。
不仅是产品本身，007系列对于阿斯顿·马丁的影响早就上升到了品牌层面。反过来，阿斯顿·马丁对007的意义也超出了电影道具的范畴。
007系列总喜欢添加点“英式幽默”，碟中谍系列则多一些“希区柯克式悬疑”。相同点在于：后者的汽车广告植入虽然还没前者那么经典，但也算契合。
宝马的那句“Ultimate Driving Machine”广告词，放眼全球电影圈，未必有几个演员真能接得住，汤姆·克鲁斯算一个。
如果总结一份汽车广告植入史的线》里的出场，绝对算得上经典画面。即使后来的量产版车型没把透明车门设计保留下来，但i8的气质符号早被电影奠定了基调。
《碟中谍5》里，阿汤哥和西蒙·佩吉驾驶M3闪转腾挪、飞跃高空。画面确实紧张刺激，背后是超过8辆的宝马3系被撞报废。
和007里出现的1963款阿斯顿马丁DB5一样，《碟中谍6》里也会有宝马的复古车型植入，G30、E28新老两代5系全都出现在了预告片中。
1969年，《The Italian Job》在英国上映，红、白、蓝三台MINI Cooper S飞跃楼梯、登上楼顶。剧情设计、镜头拍摄手法，重点就是在突出MINI的操控性和灵活性。
电影里能看到的MINI虽然只有三台，但大量飞车特技镜头最终消耗了一共16台Cooper S。
到了千禧年，经典MINI停产同时完成换代。有意思的是，《The Italian Job》时隔30多年也进行了翻拍，国内观众应该对这部电影很熟悉。主角还是MINI，只是换成了新款车型。
2003年，《偷天换日》（The Italian Job）上映，有观众看完直接给出评价：整部电影的核心片段就是一场MINI Cooper Show。
影片高潮是节奏紧凑的追车戏，依然是红、白、蓝三台MINI，俯冲下楼梯、冲入地铁轨道、飞跃蓄水池，一连串的特技镜头致敬了原版《The Italian Job》里老MINI的桥段。
再插一句，有个故事估计多数人不知道：取景地、也就是洛杉矶地铁隧道，不允许汽油车进入拍摄。原来的剧本修改掉太可惜，最后是MINI被迫改装了3辆纯电动的Cooper才搞定拍摄。
拍完《偷天换日》后，剧组统计了一下，整整撞毁了32台MINI，是当年原版《The Italian Job》的两倍。
