欧睿国际的数据显示，中国护肤品（skincare）市场规模2019年达到2444亿，同比增速14.7%，2020年的增速预期有所下降，但预测疫情后的护肤品市场保持高速增长，20-24年CAGR超13%。
2019年中国护肤品细分子类主要有乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水等，且均保持了双位数的增长。
▍2020年双十一周期部分护肤品牌直播带货数据（数据来源：公众号-根号C，标红为直播销售占比超过50%的品牌）
▍2020年10月李佳琦和薇娅淘宝直播（国货护肤）带货数据（数据来源：直播眼，公开资料整理）
无论是国际大牌还是国产品牌均将淘宝直播作为关键渠道，淘宝直播提高了新锐品牌快速崛起的可能性。
抖音2020年Q3开始关闭外链，全力发展抖音小店，商品以本土大众品牌为主，走极致性价比路线.抖音追求极致性价比
以极致性价比的基础功效的洁面、面膜产品为主。AOEO的山茶花洗面奶在抖音通过中国质量新闻网（粉丝363.7w）、阿纯是质量测评家（粉丝1092w）的推荐迅速成为爆款，月销售量15w+。
快手电商在2018年8月正式推出，用户可在直播、短视频等入口购买快手内或第三方平台产品，快手电商业务两年增长千倍：2018年全年GMV不到1亿，2020年上半年GMV达到1096亿元。
平台加大对护肤新品牌的孵化力度。资本青睐中国优质新锐护肤品牌，投融资活动活跃，为新品牌发展提供资金支持。
2.护肤美妆市场需求红利强劲2020年双11，天猫成交破亿的新品牌，近40%为美妆品牌，其中护肤品牌有润百颜、敷尔佳。
拼多多预计在未来两年，偕同中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线%的本土一线化妆品企业加入“新品牌计划”。新品牌产品客单价基本不超过100元，并且享受拼多多官方补贴，价格很接地气。
国际大牌通过明星单品的迭代与趋势新品占领市场。国货大牌与新锐品牌通过打造“爆品新品”在细分品类进行突破。
本土新锐品牌：国货+互联网，快速崛起。17年后依托社媒高速成长，客户群体基本上面向95后，产品定位为“年轻女性的第一套化妆品”。
国际新锐品牌：受益于天猫国际和中国自贸区的发展进入国内，依托代运营公司打开中国市场。直达粉丝的内容运营和淘外流量的能力是新锐品牌的核心。
