近几年,功能饮料行业发展势头迅猛。随着市场需求的多元化,产品品类也日益丰富。经过多年的发展,国内的功能饮料行业形成以东鹏特饮、红牛、乐虎为主流品牌的发展形势。
2020年,在各种内外环境的影响下,国内功能饮料的市场格局出现了松动,或将迎来下一个行业品牌重构期。同时,随着各品牌的抢入,市场上功能饮料产品的同质化问题愈发凸显。功能饮料行业的发展,对于勇于创新敢于新模式、敢于探索新品类的企业来说将是另一番天地。
作为一个专注、勤勉的民族品牌企业家,东鹏饮料集团董事长林木勤在饮料行业不断探索与创新,带领东鹏特饮一步步成长为能量饮料行业的知名品牌,“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。
东鹏特饮作为中国瓶装能量饮料第一品牌,以显著的抗疲劳功效,独特的瓶型包装,年轻化的品牌营销,赢得广大消费者喜爱。东鹏特饮之所以能够取得现在的成就,正是在产品、技术、品牌等方面不断创新、与时俱进,进而在竞争激烈的市场上占得先机。
东鹏特饮差异化的瓶型包装及更亲民的价格优势,培养出了一大批忠实的消费者,保持良好的复购率。此外,面对充分竞争的能量饮料市场,东鹏特饮一直不断突破传统的营销方式,持续品牌年轻化战略,积极拥抱互联网,关注精准人群,传递品牌正能量,成为备受年轻人喜爱的能量饮料品牌。
东鹏特饮是快消企业中率先拥抱互联网的企业,最早启用瓶盖扫码的互联网营销方式,通过瓶盖上一个小小的二维码,让先行一步的东鹏特饮踩在微信扫码的风口上,再次为东鹏特饮的崛起加速。随后,东鹏特饮基于微信推出了“扫码赢半价”、“扫码赢礼包”等活动,加强与消费者的沟通,不断引入新流量和激活原有流量。
2016年,随着东鹏特饮品牌年轻化战略的开启,“年轻就要醒着拼”的品牌口号逐渐深入人心。互联网创可贴广告的创新应用及近年来霸屏多个热剧、王牌综艺,更是让东鹏特饮火出圈外,收获无数年轻人的喜爱。
此外,东鹏特饮破圈抖音、B站等年轻用户聚集阵地:连续两年联合抖音发起共创大赛和挑战赛,鼓励全民参与、表达自我;入驻B站,联合社区知名up主为高考生应援,并赞助《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》等B站自制综艺,借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容,吸引了一大波B站原住民观看。
东鹏特饮积极拥抱年轻人,通过绑定国际体育赛事、植入热剧综艺、开展多样品牌活动等,真正深入不同年轻群体,和他们玩儿在一起,受到年轻消费者的青睐和拥护。
近年来,能量饮料一直是增长最快的饮料“赛道”之一,尤其,国内人均饮用量还有巨大的提升空间,中国社会现在节奏快,年轻人压力大,人们对有着确切抗疲劳的饮品会有更大的需求。而随着国产品牌产品质量的不断提升,国货热潮兴起,年轻人对民族品牌越来越自信,越来越认可,愿意重复购买和消费。
一场突如其来的疫情,让更多的消费者关注自身健康的同时也增加了对功能饮料的认知,功能化、健康化、个性化、年轻化成2020年饮料消费市场的主流标签,功能饮料行业将继续保持良好的增长势头。在红牛深陷商标风波时,东鹏特饮以自身独特的优势迅速抢占市场,将成为功能饮料行业不容忽视的力量。返回搜狐，查看更多
