为了更“亲民”，无印良品从2014年10月开始在中国推出了“新定价”策略，在每年年初、年中或年末均会下调价格。从目前的频率来看，基本达到每年两次。
打开无印良品MUJI天猫旗舰店，首先映入眼帘的是“新定价”的大幅海报，几乎占了显示器整个屏幕。点击海报会跳转到新定价的商品专区，可以看到这次新定价商品其中的278款，主要集中在服饰、文具、彩妆工具等类别。
记者在西溪印象城无印良品门店同样看到了新定价告示，一幅长约2米，宽约1米的海报悬挂于门口正后方。降价后的产品都挂上了新定的价格标牌，并贴上了“新定价”字样的标签。
据店员介绍，此次降价线日开始的，是否能购买到降价商品要看各个店铺的库存。店员还介绍道，顾客若是在官网看中了哪款商品，可以直接询问店员，他们会帮忙寻找是否有货。
推文中还解释了此次新定价的原因——“无印良品的商品，不会因为上市就画上句号，无印良品会持续检视商品的开发并审视价格，帮助更多顾客创造‘感觉良好的生活’，这就是无印良品的新定价活动。”
不过，网络上也有不少声音指出，无印良品新一轮降价从一个侧面反映出了其在中国市场扩张的焦虑心理。
一直以来，无印良品“定价过高”的标签，让它成为中高端和轻奢之间价格段的品牌，同时又面临低价位竞争对手的挑战，包括优衣库、近两年相继崛起的本土生活方式品牌网易严选、京东京造等。还有不少商家打着“无印良品供应商”的旗号，推出与无印良品设计、外观几乎没有任何区别的产品，而售价只有无印良品的二分之一至三分之一，甚至更低。
一位业内人士分析，无印良品需要借助新定价在竞争加剧的市场巩固忠实用户，并扩大消费者基数。其实除了降价，无印良品也在通过拓宽渠道布局来完成扩张——线下加速在三线城市开店，一线城市开设同名餐厅、酒店等来丰富体验，线上与京东、天猫等合作，并推出了购物应用程序MUJI passport。
作为极简风格的代表，无印良品一直饱受一线城市中产阶级追捧。只是在消费者日趋理性的情况下，降价策略对业绩的提振作用是否可持续暂时不得而知。相信无印良品也在观望，计划下一步的战略。返回搜狐，查看更多
