据中国非处方药协会的统计，目前在中国常见病症的自我诊疗比例中最高的是感冒，占常见病症的89.6%。高企的自我诊疗率使得众多的感冒患者不再去医院治疗感冒，而是去药店自行买药。
据号称“津城第一大药店”的老百姓大药房负责人尚丹介绍，“目前感冒药销量出现井喷”，而他们经销过的感冒药品种也高达四五百种。但据了解，在火爆的感冒药市场中，走低价路线，而忽视品牌营销的一元感冒药却未受市场追捧，“其市场份额微乎其微”，在名牌感冒药凌厉的攻势中败下阵来。超重“低音”0.3元感冒药创下纪录
记者在3000平方米营业面积的老百姓大药房河东店看到，数百种感冒药正在开放式货架上销售，引人注意的是，其中有十几种售价在两元以下的感冒药，价格最低的一种感冒通片仅为0.3元一板。“这是全市价格最低的一种感冒药”，尚丹说。
据介绍，一元感冒药能够保持低价，主要是因为较低的生产成本和推广成本。一元感冒药普遍包装简单，单包装量少，一般是两到三天的用量。而且一元感冒药中基本上都是采用通用名命名的产品如感冒通、速效伤风胶囊等，其研发成本几乎可以忽略不计。而推广成本方面，一元感冒药基本上不做广告，目标人群面向老人、学生、外来务工者等低收入人群，虽然这使品牌影响力大打折扣，但也保持了其价格优势。据知情人士透露，一元感冒药利润已经很小，生产厂家推一元感冒药往往是为了丰富产品线，扩大产品覆盖面，在推广上并没有下多大功夫。
今年的一元感冒药有扩容之势，部分原因来自于“非典后遗症”。营销咨询专家左亮在接受记者采访时表示：“与我们在去年年底所做的预测相似，由于政府对非典的预防措施得当，所以今年1月至10月纯中药制剂的感冒药如抗病毒口服液、板蓝根颗粒没有出现争相购买的局面，销售量出现大幅下降。许多生产厂家因估计不准、盲目扩大生产，而出现了大量的产品积压，于是导致终端出现了大量低价倾销的相关产品，其中不乏超低价格的感冒药品。”超微“份额”一元感冒药绝非主力
国家药监局指定市场研究机构左亮营销咨询机构最新监测数据显示：今年1月至10月，中国感冒药市场总共实现销售额17.43亿元，基本可以肯定全年将实现销售总额大约21亿元左右。200多个品牌的四五百种感冒药争食这21亿元的市场，一场感冒药大战已经开打。
数据显示，感冒药市场竞争呈现新的态势，品牌优势更加凸现，市场进入门槛提高，竞争开始趋于和缓。以感康、新康泰克、泰诺感冒片等为首的众多知名品牌，已经基本牢固占领中国感冒药市场五成以上的市场份额，而以低价打拼市场的一元感冒药则没有成为市场主力。
老百姓大药房的销售情况也印证了这一点，尚丹向记者介绍：“最畅销的还是售价七八元的感冒药。”一元感冒药的份额虽未做统计，但肯定“微乎其微，可以忽略不计”。据记者观察，在这家药店一元感冒药基本上都放在开放式货架的最低层，顾客也多是看的人多，买的人少。作为低价药店标志性产品，一元感冒药更多的是充当吸引客流的角色。
统计显示，今年感冒药零售市场排名前十位的都是感康、新康泰克等大品牌感冒药（见表）。据中美史克一位营销人士介绍，这些大品牌感冒药虽然市场价格都在10元左右，但他们在品牌推广中基本上都有自己的卖点，如抗病毒、不嗜睡、缓释技术等，特别迎合了现代人快节奏的生活方式和健康观念，因此其附加值也较高。而一元感冒药的产品性格大都不鲜明，除了价格，基本上没有其他卖点，品牌形象的缺失是其最大的“软肋”。旁观者言价格敏感不及健康期待
据销售人员介绍，一元感冒药全部由正规厂家生产，并取得了国家药监局的质量认证，因此质量是能够得到保证的。另外，分别于今年3月、9月进行的两次针对1000名目标消费者的调查显示：消费者在购买感冒药时，由于受整体经济环境和个人开支等因素的影响，对价格的敏感度今年首次出现上升，被调查的消费者中有41%的消费者选择价格为第一考虑因素，其次才是品牌，呈现出较高的价格敏感度。
既然质量有保证，价格又迎合了大多数消费者追求便宜的心理，一元感冒药为什么没有获得市场成功呢？
左亮分析认为，感冒药消费虽然出现了价格敏感度增强的新动向，但以一元感冒药为代表的超低价感冒药并没有成为市场的决定性力量。这是因为，感冒药属于高关注度、低自主性的特殊消费品，鉴于这一因素，消费者并不认为感冒药越便宜越好。消费者在购买感冒药时，一般会倾向于选择知名度高，有较大影响力的名牌产品，而很少选择低知名度的品牌产品。
而对于药品的价格，消费者都有自己的基本考量标准。低于消费者预期价格并且低知名度的感冒药，由于消费者此时更担心该产品的质量和疗效，反而会因消费者不敢买而遭受冷落。一元感冒药始终不受消费者的追捧，就是这个原因。研究表明，95%的消费者认为可以保证质量和疗效的感冒药，预期最低价格在1.5元至2.5元之间。低于这个价格，大多数消费者会认为质量和疗效无法得到保证，并且认为自身健康还将受到损害。中国感冒药市场销售前十位排名（1月至10月零售市场部分）销售排名第一位第二位第三位第四位第五位第六位第七位第八位第九位第十位品牌感康新康泰克抗病毒颗粒泰诺感冒片力克舒胶囊白加黑感冒片双黄连口服液999感冒灵颗粒维C银翘片速效感冒胶囊（数据来源：广州左亮营销咨询机构药品市场数据监测中心）
