红茶广告词_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 红茶广告词 篇一：红茶广告文案 红茶饮料广告文案 姓名：王浪沙班级：经济与管理学院 08 市场营销一班课程名：广告 原理与策划学号：0850520XX8 一、前言 做茶
竭诚为您提供优质文档/双击可除 红茶广告词 篇一：红茶广告文案 红茶饮料广告文案 姓名：王浪沙班级：经济与管理学院 08 市场营销一班课程名：广告 原理与策划学号：0850520XX8 一、前言 做茶饮料系列的广告，既要有现代感，又不能商业味太浓。这则广告 的创意来源于善良，心善才有爱，有爱才能展开自己的想象力，整个 广告用个故事连接起来，首尾呼应。 二、广告商品 红茶饮料 三、广告媒体 电视广告 四、广告构思 1.时间： 大年三十下午 6 点 2.地点： 在去酒店吃年夜饭的路上，途径一座天桥 3.人物： 妈妈、女儿、茶饮售货员、乞食男孩 竭诚为您提供优质文档/双击可除 4.天气： 灰蒙蒙的天，下着小雪 5.服装及造型： 妈妈（留长发，上身着灰褐色大衣，手上提着精美皮包，下身穿大脚 喇叭裤，高档皮鞋）；女儿（6、7 岁左右的小女孩，扎个独辫，前面 要有刘海，要很可爱，带有一丝顽皮，很天真，遇到问题时，会产生 面部表情的变化，上身着粉红色夹克羽绒服，下身着花格短裙，脚上 着与服装色系搭配的皮鞋，耳朵上带 个可爱的卡通耳唔子，一双卡通造型的 手套）；茶饮售货员（着专卖店统一服 装）；乞食男孩（一身脏西西的棉大衣， 皮肤黝黑，手脏脸脏）。 6.环境： 地面有些潮湿，时而能听见爆竹声 和看见美丽的烟花，大部分的店已经打 烊 7.拍摄色： 灰暗和暖红 8.故事： 年三十的晚上，天空飘着雪花，所有 的店埠都已经早早的打烊，唯独茶庄仍 旧和往常一样，等到最后一个客人的到 竭诚为您提供优质文档/双击可除 来。这时从不远处走来母女俩，妈妈拉 着自己七岁的女儿来到了茶庄的门口，由于天气较冷，母亲给孩子买 了一杯热气腾腾的红茶 取暖，有了热茶的温暖，小姑娘捧在怀里，脸上的笑容绽放，也许更 多的原因是今晚的特别。妈妈左手拉着女儿，右手提着皮包，而孩子 左手搂着杯茶，右手紧紧的握着妈妈的手，耳边不时传来烟花和炮竹 的声音，孩子望着天空说：“过年了，妈妈。”边走边陶醉在美丽的烟 火中，当她们走上天桥，孩子脸上快乐的神情，渐渐的消逝了，不远 处有一个年纪在 11 岁左右的小男孩，坐在一张纸箱板上，面前搁了 个盆，里面有依稀可见的零钱，而这个将一件又破又薄又脏的棉大衣 紧紧裹着的小男孩，此时正用他那双脏兮的手拿着一块烧饼在啃，从 他恨劲的表情中不难看出，这块烧饼已经不再像刚出炉的，在他的左 边搁着一个鼓鼓的蛇皮袋，和一些饮料瓶，这一切可能是他所有的家 当。小女孩抬起了头，突然表情极为认真的问道：“妈妈，卖火柴的 小女孩是为什么会死”。突如其来的问题使得母亲没有更多的时间来 考虑如何妥善的回答，但是从孩子的眼神中她仿佛明白了什么，在这 个特殊的时间特殊的天气下看到了这一切，可能让自己的女儿联想起 了什么，于是妈妈回答到：“因为天很冷，她的衣服很单薄”，女儿又 追问到：“那，她的妈妈为什么不让她穿多些呢？”。母亲忧郁了会， 答道：“因为她没有了妈妈，没有人去在乎他”。说话间，母女俩已经 走到了小男孩的跟前，他抬起了头，冻的发红的左手依旧拿着那块冻 的发硬的烧饼，眼神中却流露出一种期盼。小女孩一动不动的看着他， 竭诚为您提供优质文档/双击可除 他看着她们，她用右手拽了一下妈妈的衣服，示意要跟她说什么，妈 妈将身子微微的弯了下来，女孩悄悄地说：“妈妈，我可以把茶送给 她取暖吗？”妈妈会心的笑着点了点头，女孩开心的松开妈妈的手， 两手抱着热茶向男孩走去，将手中的热茶递给了他，用孩子稚嫩却极 富认真的声音说：“小哥哥你不会冻死的。”交接中男孩眼眶中闪烁着 晶莹的泪光，因为这不仅仅只是??.也就在这一刹那，天空划过了一颗 流星?? 9.主题特征 1： 由远及近的拍摄原茶屋方便窗口处购买红茶的母女。远拍时要拍下整 个店面和店名，近拍时要拍下服务员热情周到的服务和母女俩满意的 笑容和那杯热红茶，画面主色调是灰蒙蒙，店内要明亮暖红，突显主 题。 10.主题特征 2： 在流星划过夜空的同时原 本灰蒙蒙的色调伴随着整个画 面渐渐模糊，而那杯红茶突显在 画面中（暖红色），然后是一个 声音极富磁性的女声说出广告 语：“红茶一杯暖人心，茶浓情 更浓，天茗庄原茶屋。” 在每个人的内心中都有着 爱，但是在这个现实的社会里， 竭诚为您提供优质文档/双击可除 都不愿轻易流露出这种爱，因为 爱就意味着善良，善良就有可能 被别人欺骗，事实上大多数的人 是很愿意从事公益事业，广告 的好与坏就看它是否能将商业 性与公益性完美的结合起 来...... 篇二：红茶品牌推广策划 沁心爽红茶饮料品牌推广策划方案 前言 随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪 碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的 饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的 饮品其中就包括了茶饮料。目前，国内饮料市场在一段市场竞争日已 白炽化后，若干产品定位模糊，同质化严重的品牌黯然失魂地从人们 的视线中销声匿迹了。纵观国内饮料市场格局，以凉茶饮料为代表的 系列产品，也已成为“三国鼎立”局面，康师傅绿色冰凉茶，娃哈哈 冰爽凉茶，红罐王老吉纯天然凉茶，三家平分秋色，占据国内同类产 品市场 65%的份额，可谓至今无人可以撼动。作为公司新筹备研发的 沁心爽红茶品牌，以去油腻，清热解毒为主攻功效，能否如一头新生 黑马杀进业已成熟的饮料市场，快速成长为领先品牌，并占据一定市 场份额，我们所能做的便是审视市场态势，把握市场脉搏，谨慎制定 竭诚为您提供优质文档/双击可除 广告推广策划方案。下面根据公司在本产品功能凉茶市场推广整体计 划的要求下，做出以下的品牌推广策划方案。 一．中国茶饮料的发展历程 茶是中国人传统的健康饮料，但茶饮料却是现代的，是传统与现代融 合的产物。即饮型茶饮料满足了中国消费者对茶的需求，又省去消费 者泡茶的繁琐，所以它从一问世就是一种时尚健康的消费品。在可口 可乐横扫全世界饮料市场的时候，茶饮料成为世界饮料界新的流行趋 势。 进入 90
