近日，奥维云网发布《2021年清洁电器行业年度总结》，数据显示2021年清洁电器行业延续高增长势头，全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。
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细分品类上，洗地机和自清洁扫地机器人继续成为清洁电视增长引擎，其中扫地机器人占到38.8%，成为清洁赛道第一大细分品类，并在过去的一年，规模和均价都有显著提升；洗地机作为新物种，短短两年时间，占比已经高达18.7%，2022年底，一定会成为清洁赛道第二大细分类目；无线吸尘器增长乏力，产品本身不能满足拖地需求，同时受到竞品的挤压，开始明显表现出疲软态势。
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同时清洁品类产品在线上渠道的优势继续扩大，线上销额由2016年的69.5%提升到2021年的87.4%，基于直播、短视频让线上消费需求得到彻底释放，而在后疫情时代，线下渠道重塑困难，仍难以恢复到疫情之前的销售状态。
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品牌方面，头部品牌在研发、营销、供应链方面的整合能力愈发强悍，已经稳稳占据市场的大部分资源，使得新晋品牌在市场开拓方面难度进一步提升。并且随着产品功能的逐渐升级，产品的价格也相应水涨船高。客观层面，产品制造成本在提升，营销费用在增加，企业被动涨价；主观层面，细分赛道新品类出现，产品使用体验在提升，消费者愿意为之买单，企业主动涨价。对于一些中长尾品牌，想要产品成功出圈，降价或许是唯一的选择，这也使得价格战会更早一步到来，但高品牌集中度的趋势下，竞争来自对剩余蛋糕的瓜分，头部品牌仍会保持领先的优势。
