后疫情时代,多家定制家居企业都已看中整装业务,推出单独的整装品牌,力图大干一场,而更多的家居企业还在奋斗的路上,或者才刚刚出发。据大材研究的观察,目前至少已有诗尼曼、顶固、玛格、金牌、东鹏、尚品宅配等知名品牌,推出了整装业务。
跟踪总结了这些企业的做法后,有行业学者研究认为要想在整装上有所成就,比较关键的一些因素包括:
1、先要跑通几个品类的集成销售,实现多品类的联单套系销售,给整装打基础。如果套系销售都做不好,想把整装跑起来,风险或许比较大。
2、预估供应链的能力如何,能不能支撑整装业务,很多企业是自己做一部分,再整合第三方的品类。如果自己的品类很少,更多靠整合,估计这样的整装想上量,比较困难。
3、预测交付的保障能力有多强,比如根据户型做设计方案,再根据设计生产与配货、送装,整个流程的润滑度如何?
还是要回到套系交付的阶段,先用几个品类的套系做演练,再扩大到整装,可行性或许更大。
4、结合情况看影响力、话语权有多大,整装业务要做起来,光靠原来的经销商门店,比较悬,一般得跟装企合作,而优质装企是比较少的, 合作一家少一家。
品牌势能是否足够大,价值是否足以打动装企,或者单独构建起整装渠道体系,这个很关键。
5、能不能根据企业自身的资源禀赋,成功建立起自己的整装核心竞争优势,找准自己的位置,构筑自己的壁垒,在渠道端、消费端都能赢得认可,这个同样会影响成败。
在一线年《蜗居》热播就不是什么值得尴尬的秘密,2020年,贝壳找房的数据显示,北上广深最多的合租房源集中在5—15平方米之间,这类房间占上海合租房源的六成、广州的八成;从合租房间的面积中位数来看,上海只有14平方米,而深圳和广州都只有10平方米。
与之形成鲜明对照的一组数据是,《2020新青年居住消费趋势报告》显示,2020年套均租金前十位的城市分别是北京、上海、深圳、杭州、广州、南宁、苏州、厦门、东莞和武汉。
北京新青年面临的租房压力最大,以5102元月租位居榜首;广州套均租金2765元,排在第五位。于是,改造似乎成了现代居住的必备条件,INS风的地毯吊灯是沉重的房价下,安抚人心的最佳利器。但总有例外,去年开始,住在毛坯房里的一群年轻人突然火了,与精致漂亮的改造党截然相反,毛坯党在现代都市里彻底演绎了一出“家徒四壁”。
原因很简单,装修太贵了。根据土巴兔大数据研究院的调查,一套房子搞好基础装修平均要花掉7到10万元。越是低线城市,基础装修的花费反而越高,一二线城市的很多装修都是旧房翻新,硬装可以跳过,三四线城市里七成都是新房。且多数是毛坯房,在2020年我国交付的商品房里精装的比例只有30%。被买房掏空的年轻人面对接下来的装修心有余却力不足,多少人向往回乡改造一栋矗立山野的童话古堡,但还是倒在了不菲的装修费前。《中国家居行业洞察》显示,对于家居、家装信息感兴趣和会购买家居家装产品的用户中,有26%的用户住房状态是“租房”,有近七成的租房用户,会主动搜索家居家装类的短视频。
过去中国家具行业增长主要源于新房市场的高速增长,近年来随着新房增速放缓,二手房与存量房将成为家居行业新的增长点,存量时代的到来,将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。
有分析指出,随着房地产市场发生变化,家装行业由增量转向存量博弈时代,更多的入局者也让行业竞争逐步走向白热化。同时,行业还存在核心消费群体日趋年轻化、行业集中度有待提升等情况。在此背景下,家装产业数字化、标准化势在必行,特别是中小家装企业,拥抱数字化成为增强竞争力、提高效益的重要途径。
数据显示,消费者在购买家居产品时,最重视关注产品的质量、价格、是否环保和容易清理等因素。相比而言,在购买家具产品时品牌知名度和艺术特色并不是消费者首要考虑因素, 而在各种装修 风格中,各年龄 段的大部分受访用户都对现代简约风格表示了青睐,占6 3.6%。 除此之外,19至 30岁的年轻人更偏好欧美式 、混搭时尚风格的装修,而41岁及以上的中老年人群更偏好中式 风情。
从市场细分品类来看,起步较早的橱柜行业渗透率约为60%,定制衣柜随着市场认可度迅速提高,渗透率增至30%左右,而其他柜体的渗透率不足10%。有研究预测,随着国内消费水平的提升与消费观念的改变,未来中国定制家居渗透率的提升空间依然较大。
据统计,中国定制家居行业市场规模从2012年878亿元扩大到2018年的2901亿元,年复合增长率超过20%。2020年新冠疫情爆发,在生产端和定制端对定制家居行业造成一定的冲击,市场规模会有所下降,但疫情过去之后,定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算,预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。定制家居将成为家居行业新的经济增长点。
2022年第32届中国(北京)国际建筑装饰及材料博览会将于2022年3月9日至12日在北京国际展览中心[新国展]如期举办,此次展会由中国国际展览中心集团公司、 法国智奥会展集团主办,参展范围包括全屋定制家居及装饰艺术玻璃、自动门、智能门及门禁系统、装配式房屋等等更有五金配件、建筑遮阳和新型建材等参与展会亮相。
“南京建博会”以“聚力绿色建筑发展 提升人居环境品质”为主题,以“低碳、绿色、环保”为理念,2021中国(南京)绿色建筑建材产业博览会(南京建博会)同样将于2021年12月8-10日在南京国际博览中心召开。本展为行业人士提供市场交流机会,集中展示绿色建筑建材、建筑装饰材料领域新技术、新工艺、新产品,旨在打造南京都市圈生态绿色一体化发展增添新的动力,夯实南京都市圈发展强劲活跃增长及全国高质量发展样板区。本次展会展览范围众多,其中的低能耗被动式房屋、建筑、新型建材节能建筑保温系统及材料等更是备受瞩目。









