网络展会 网络展会，是利用 互联网在网上举办网上博览会，展 会企业开设电子 版，搬到网上。网 页设计精美，更新及时，网上签约 、下单、链接贸易伙 伴等。是会展电子 商务平台，把互联网乃至世界新经 济宏大、新奇、高效 的会展电子商务融 入这个虚拟世界。 网络展会能够清晰 地呈现展会现场全 方位、多角度地触 摸企业展位、产品细节。观众足不 出户，即可感受源于 会展的魅力。 网络展会起源 80 年代以来，以美国 和德国为代表的全球现代电子商务 和展会业不断 发展背景下，网络 技术不断完善，网上推销日渐推广 ，电子商务日益普及 之下，改变展览会 作用弱化，成本高昂。网络的开放 连通性，决定了网上 会展的明显的经济 性：市场的广域性，如资源的广域 性，地域价格的差异 性，交易双方的最 短连接性，市场开拓费用的锐减性 ，无形资产在网络中 的延伸增值性，网 络营销的经济性等使企业大大降低 交易成本，带来经济 利益。 网络展会的进击能 力与传统会展相比，网上会展具有参会 者不受地 域限制、交易成本低、组织工作简单等优 点，日益受到会展主办 方的青睐。 网上会展模式打破 了时空的界限，不仅能够使客户双 方建立一对一，一对 多或多对多的垂直 接触，网上会展的冲击性给会展市 场带来其特有的市场 穿透能力。 网络展会的简介 网展的优势从某种 程度上说很难代替传统展览在会展 行业中的地位， 但网上会展的介绍 、应用环境的分析和相关技术的研 讨、展示和培训，成 为实物会展的有机 内容。德国和美国目前网络展会的 发展情况都充分说明 了这一点。在德国 网上展览会等互联网业务发展很快 ，但德国会展业的发 展规模和势头并未 因此受到影响。据德国贸易展协会(AUMA)提供的统计数 字，德国参展企业 年度参展费用总预算约和平均每个 企业，年增 14% ，年 均增长率为 7%。81% ，面对网上会展的发 展，超过 80%的参展企业认可网 络展览会的作用和 意义，美国与德国展览研究中心(CEIR) 的调查，电子商 务和参展商商业广 告等联合起来使用，网络展会市场 则空前的巨大， 网络展会发展方 向 1） 务实之举 --- 网络会展携手传统 展会 强化与会展企业之 间的战略合作，实现网络展会的独 立性， 网络会展 在强化打造线上平 台之余，加强与传统展会的合作与 补充，网络展会应该 加强与全国各类线 下展会配套，充分挖掘网络展会优 势，与线下展会有效 整合，实现展会与 网络博览会立体式、整体式营销。 网络展览从线上走下 来，线下展会搬到 线上网络博览会存在的生命力。 强化与会展企业合 作有他的可行性，目前， 行业展会具有单一 性，推 广成本高。 行业网络展会网站 在百度谷歌等网站做推广一年的费 用在 20-50 万不等的费用，相应的人员管理网 站可能费用不少于 30 万，单一网络展会 具备很大投资压力 和风险，所以展会企业一般 选择做法是做一个官方网站， 或者类似网络展会 形式的网站。 行业展会参展商容 量决定了单独的网络展会的局限性 ，比如，中国的 网络广交会是中国 经营比较好的商业网络同名展会， 但是这样的展会不是 特别的多的一个综 合性展会，参展商在 11 万左右，他们的网络展会，没有 做任何形式的推广 ，靠自身的名气和影 响力，商业价值没有充分 挖掘出来， 一般的展会无法达 到这样的高度， 普通行业展会参展 商一般不会突破 10000 个参展位，小而全 分散，这样展会公司的网络展会一 样不推广，作用于宣 传线下展会，网络 展会商业价值缺乏， 2）强强联手---打造展会电子商务 强化与会展企业之 间的战略合作，建立强大的展会电 子商务，网络会 展必须注重网上展 览中心配套建设，针对各类行业展 会企业提供多种电子 服务为展会企业打 造富有个性化的网络同名展会品牌 建设和推广，实现网 络同名展会品牌集 群联盟，通过建立网络展会资讯， 会展展厅，现场展会 视频直播、展会新 产品发布，展会招商中心，线上贸 易配匹、线下展会服 务中心（展会信息，展商资讯 ，展会招商，会刊，会展人才，会展培训， 展 台，酒店，机票， 物流，城市旅游，），等终端采购 商和参展商提供方便 快捷的沟通展示窗 口 ，完善“展，贸互通机制。实现展示企业及产 品、企业 功能完善与增加，将“展，贸，”机制提升到打造网 络展会最强竞争力的手段。 建立于展会企业的 互动以及参展商和采购商职业观众 之间的交流平台，同 时兼顾采购商职业 观众的使用习惯的实用性。把网络 博览会上升到展会电 子商务的高度。 3）技术进步----走网络展会可视化 道路 网络展会的可视化 是网络展会的必经之路，沟通无所 不在是网络展会 发展的命脉， 网络展会运用视频 技术对接线下展会，保障网络展会 立体化，网络展 会针对企业视频的 展播，将参展商的形象广告做到网 络展厅内面，通过企 业实地环境视频， 展会视频，新产品视视频窗口全方 位彰显企业的实力， 解决企业线下博览 会长期推广的问题； 视频技术的运营解 决网络新产品，新信息发布会平台 的建设，现代企 业的发布会是解决 企业公关的一种形式，网络发布会 不仅成本小而且发布 快捷有效； 大力 使用远程 展会（会 议）直播 系统链 接，是可 以解决参 展商和客 户 沟通 和交流的 商务窗口 ，使用 大量的文 件和讨论 形式解决 商务和 技术问题 的远 程平台， 众多客户 在千里 之外就可 以参加网 上的博览 会，可 以得到各 种资料文件，和现 场解读，有亲临展会现场的功效； 原文出处展馆网—远程展会平台：