广州设计周发展至今已成长为亚洲首屈一指的设计产业盛会，是亚洲设计产业第一规模大展，同时也是国内

　　因此“当代人居，生活美学，新业态的设计”领域的陶瓷，卫浴，家居，高定，软装品牌企业和机构，都汇聚于此交流，展示，共享。

　　于珠三角地区陶瓷行业而言，广州设计周是年度最后一个大规模秀场，佛山众多具有代表性的陶瓷品牌也领英出征。面对广州突如其来的疫情，复杂化的参展流程导致观展人流急速缩减，陶瓷，卫浴，家居品牌应该如何应对？

　　复杂的观展流程，严苛的参观条件下，仍愿意提前做核酸去观展，可见本次到场展会的人群都是有着高需求且精准目标的，这对于品牌来说把握好到场观展人群资源至关重要。

　　客雷达传媒站在新媒体营销专业者的角度发现，此次设计周参展的陶瓷品牌呈现了以下趋势：

　　品牌展位上的展示更注重传播品牌文化、品牌产品调性、人文精神，以及环保层面。这样的品牌宣传思维转变，在百家争鸣的情况下，能够更好地凸显自身品牌形象，也更有利于现场带来更有针对性的客户群体。

　　观众的决策，多数时候更倾向于找人群参照。在人群聚集，排队造势的过程中，收集来宾信息，企业公众号引流，填写表单，加入私域社群获取参观资格就成了最直接，最快速，最有效的数据留存方式。

　　品牌同步直播，既能满足全国家行业经销商们线上逛展选品牌，看新品，了解企业加盟招商要求，也可以帮助不能来到展会现场的经销商们快速掌握家居行业的趋势、值得加盟的好品牌。

　　12月9日14:00-16:00，“设计师阿爽”走进广州设计周，多平台线上直播展会

　　在同一时间，空间内同类化产品众多，且高重叠的情况下，结合瞄定宣传对象，展会附近区域，预热及进行时间这几个重要因素进行投放，打破企业展会位置局限，扩大宣传辐射区域，由点及面。

　　开展当天，客雷达传媒团队受邀直击展会现场，基于展会品效合一营销角度，洞察疫情冲击下陶瓷行业现状痛点，思考如何利用新媒体赋能品牌展会数字化升级；不少参展品牌是客雷达传媒所服务的客户，为其提供的展会营销传播方案深受好评。

　　展会营销的目标是借助机会，最大程度对目标人群进行品宣，并有效带动转化。但是展会从筹备、进行到结束会经历很长的时间，每个阶段目标人群的关注重点都是不一样的。如何充分把握每一个环节并最大程度提升其中的营销价值，是客雷达传媒展会营销方案的核心。

　　客雷达传媒利用精准营销【点点推】对重点对象进行品牌参展告知、意向邀约报名；同时还利用了【行业推】对珠三角地区行业人群进行推广预告，尽可能邀约开展范围地区的行业上下游人群。二者结合可以有效对目标地区的目标人群进行最大程度的预告邀约。

　　客雷达传媒利用【本地推】中百度LBS地域锁定技术，线下曝光不足可以线上补充，并引导至品牌展馆。

　　除了技术层面，客雷达传媒还可以为参展的品牌提供口碑营销服务，从开展前预热，展会期间，展会结束后，全维度地进行新闻稿件推送，利用客雷达传媒的优势服务能力，排兵布阵，搭建专属于企业的媒体矩阵，让展会活动形成长效影响力。

　　客雷达传媒在参加本次广州设计周后，切身的感受到“数字展会经济”一定是未来的实体会展的趋向，展会的新媒体营销也应该得到重视且实践。我们会希望能够成为“双线会展”和“数字展会”的倡导者和实践者，针对不同行业，展商的营销诉求，我们将利用好互联网营销技术手段，为企业赋能品牌曝光展现，延展营销价值，其实帮助企业用数据驱动营销优化。

　　“本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，凤凰网敬告用户需审慎决定”