由广州市文化广电旅游局主办的“非遗品牌大会（广州）”日前成功举办。大会以“非遗品牌力”为主题，围绕岭南文化基因，发挥粤港澳地域相近、文脉相亲的优势，积极探索湾区非遗数字经济发展潜力，从“新青年、新生活、新业态、新传播”的角度，集中展示本年度非遗品牌活力。

　　这项从2018年起已连续举办四届的大会作为国内非遗领域的年度盛事，搭建起非遗品牌的高端对话平台。

　　2019第二届非遗品牌大会以“国潮·非遗”为主题，围绕传统工艺资源如何转化为“国潮”时尚，培育民族特色知名品牌，实现传统工艺振兴展开对话。大会发布《中国传统工艺振兴广州倡议书》和《2018-2019（中国）非遗品牌市场调查分析报告》。同时，为贯彻落实“中国非遗品牌计划”，大会促成多家相关企业就非遗品牌传播交流达成合作意向，推动非遗品牌协同发展。

　　2020第三届非遗品牌大会以“文旅·传播·非遗”为主题，延续非遗品牌大会在市场培育方面的平台作用，围绕“‘非遗+设计’赋能行业和品牌”与“非遗品牌传播与大事件营销”等议题，共议非遗产品设计、非遗品牌传播。大会在文化与经济、城市与乡村、传统与未来之间搭建桥梁，助力中国制造向中国创造、中国原创设计转型。

　　今年的大会，来自香港非遗办事处、澳门博物馆的知名专家学者首次参加，以线上方式分享对粤港澳三地非遗及非遗保护工作的理解和感受，与大会现场的专家共同探讨全球视野下的粤港澳大湾区传统文化的发展和融合认同。

　　广东省人民政府文史研究馆馆员、文化遗产研究院院长张春雷表示，非遗保护要“见人、见物、见生活”，让原本来自老百姓的文化、艺术、工艺，通过一定的载体和科技手段，成为大众生活的一部分；非遗品牌大会汇聚行业精英代表、对接社会各界资源，以领先、开放、专业的态度，不断在讲述中国非遗品牌故事、挖掘中国非遗品牌潜力、提升中国非遗品牌地位、传播中国非遗品牌魅力的道路上前进，将更好地推动非遗融入当代人精神审美，并在树立广州城市文化品牌、增强粤港澳大湾区文化交流、引领中国非遗保护与发展上发挥更大作用。（文/广州日报·新花城记者卜松竹 通讯员穗文广旅宣）