在直播电商真正破圈、引爆话题热度的过程中,作为直播电商产业链的“对外窗口”,主播无疑是其中最受瞩目的一环。无论是淘宝的薇娅、李佳琪和快手的辛巴、娃娃等网红主播,还是在快手直播3小时成交额3.1亿的董明珠等商界大咖,都成为主播生态中的重要组成。
而在这些头部主播之外,还有数量更为庞大的腰部、尾部主播。数据显示,目前,快手日活已突破3亿,快手电商日活突破1亿,而平台上有潜在经营行为的账号超过100万。预计随着快手直播电商布局的不断升级,仅快手一个平台的带货主播数量就远远不止100万。
主播岗位的人才缺口在近几年为社会就业提供大量新增机会的同时,随着越来越多的年轻人成为电商主播,也为这一新业态注入更多生机和活力,成为激活经济社会发展的强劲动力。而直播电商的巨大市场前景,更是吸引了众多高学历人才加入电商主播队伍。
快手账号“MiMi童装源头工厂”(快手号:DD52212735)的主播王昕,2013年研究生毕业后,曾做了两年房地产公司的总裁助理,后又自己创业推出培训机构,2018年10月,她开始正式成为快手主播。
王昕对记者表示:“开始接触快手时,我的培训机构实际上做得也很好,但是我当时觉得快手直播带货一定是个风口,是一个颠覆性的购物模式,而且培训机构的扩张速度会很慢,直播电商却是爆发式的生意。”目前,王昕的快手账号已有123.8万粉丝,品牌专场直播的单场成交额稳定在150万至200万,一个月最多推出10场专场直播,月成交额超千万。
像王昕一样彻底转行、从零起步成为电商主播的人不在少数,同样也有众多主播是具有多年线下销售经验,在实体门店业务逐渐疲软后通过直播电商迎来事业新高峰。
例如,在快手渗透率极高的临沂,电商主播人数早已超过千人,而其中大部分都是临沂本地人,几乎都有线下批发生意的经历。近年来,临沂的批发贸易受到电商的猛烈冲击,批发市场的档口老板和销售人员纷纷转型成为快手商家号主播,通过快手平台挖掘新商业价值,实现新就业形态。
在主播规模快速增长,且愈加受到就业市场欢迎的同时,这一职业也已获得国家相关部门高度认可。日前,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业。其中,“互联网营销师”成为9大新职业之一,且这一职业下增设了“直播销售员”新工种,这代表着大众所熟知的“电商主播”“带货网红”获得了官方正式认证。
人社部职业能力建设司副司长王晓君认为,新职业的开发和论证推动,对就业、创业也会有带动作用。
业内人士分析认为,直播电商产业的高速发展对于就业的积极促进作用具有重要的社会意义,“其一是创造了多种新职业、新工种,产生更多新就业岗位;其二是为其他领域失业人员或想要转行的从业者提供更多就业选择机会;其三是加速推进传统产业数字化转型升级,避免因产业滞后所造成的大批从业者潜在失业风险。直播电商产业在促进就业的同时,大量人才的引进也更利于新兴电商及视频直播产业新生态的打造。”
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