搞噱头、设悬念？你还在用最初级的手段做“标题党”？不可否认，好标题是吸引眼球的必要手段，但空洞无物、哗众取宠绝不是长久之计。那么如何科学而又有逼格的做一名“标题党”呢？调查数据给你依据！

　　近日，传媒研究机构Engaging News Project与《赫芬顿邮报》合作完成了一项调查报告——Writing Solution Headlines，研究什么样的标题会获得更多的读者点击率。

　　本次调查对象为1034名美国成人，调查者向对象提供了50组针对同样内容但表达方式不同的标题，并让他们选择对哪个标题更感兴趣。广州君研生物科技有限公司。

　　报告的作者之一Talia Stroud表示，最大的发现是：暗示解决方案的解困型标题（Solutions Headlines）通常比仅仅陈述问题的标题（Non-solutions Headlines）对读者来说更有吸引力。对于同一内容仅仅是标题不同，前者平均有56%的点击率，而后者只有40%。

　　什么是解困型标题？它可以看作解困型新闻（Solutions journalism）指导下的标题写作。解困型新闻不仅关心社会问题“是什么”更关心“为什么”和“怎么做”，其报道思路是分析问题的根源并聚焦于如何解决，而非让读者停留在陈述性内容上。比如《一座城市为减少青少年犯罪做了这些努力》相对于《某城青少年犯罪问题形势严峻》就属于解困型标题，它更倾向将读者向原因与对策引导。

　　这项调查中的标题案例全部来自《赫芬顿邮报》，研究者发现赫芬顿邮报经常在标题中使用一些不确切的地点、人物或组织，比如：《这家非盈利机构为了抑制童婚在印度农村做了什么？》、《这个国家表示保护湿地计划势在必得》。

　　（例：上排标题模糊写“某城市”、“某国家”，下排标题明确写“芝加哥”、“阿根廷”）

　　对比显示，模糊部分标题要素在两种类型的新闻标题中都有助于提升点击率。“这些内容有时不宜写的太具体，一方面过于局限的地域性可能过滤掉某些读者，另一方面这种神秘感更能激发读者点击寻找答案”，Talia Stroud说。

　　现在的读者每天都面对着海量信息，你想，也许“太复杂的东西读者不爱看，简洁高效才是王道”，所以《一个降低儿童患癌率的简单方法》，《一个减少家庭暴力的简单设想》这样的标题应运而生。但是，这样想就大错特错了。

　　在测试案例中有六组标题包含“简单”（simple）一词，调查发现每当“简单”出现在标题中时，新闻的点击率无一例外的降低了。

　　此外，人们通常认为让标题呈现出和读者对话的感觉会更吸引人，因此许多标题会像这样：《解决城市流浪汉问题的成本比你想象的更多！》、《苹果新应用帮你获得更好睡眠》。宁波鼎晴机械设备有限公司。然而调查结果显示这可能只是作者们的一厢情愿，实际上标题中是否出现“你”（You），对读者是否点击阅读并没有显著影响。