2022年1月,掌阅科技发布了《2021年度掌阅数字阅读报告》(下文简称《报告》)。《报告》显示,2021年度掌阅用户阅读时间分布呈均匀之势,人均阅读、听书时长稳步上涨,海外数字阅读规模增速明显,主题出版物及主旋律内容受到用户青睐。
作为全球领先的数字阅读平台之一,掌阅已经成为一个集数字阅读、有声阅读为一体的综合阅读服务平台。《报告》基于掌阅App、掌阅精选App等矩阵产品的运营数据及用户自愿填报的信息,分析2021年度数字阅读趋势及用户内容偏好。今年,掌阅不仅单独发布了机构阅读报告、海外阅读报告,还首发了青少年课外阅读报告,多维度分析当下青少年的数字阅读趋势。
随着全民阅读战略的走实走深,国民阅读习惯已经初步养成,数字阅读正成为推进全民阅读迭代升级的强力支撑。
《报告》显示,2021年度掌阅平台用户数字阅读时间分布均匀,人均阅读时长、人均听书时长、最长阅读时长较上一年度分别上涨23.39%、35.71%、17.07%。从用户构成上看,30岁以下的网生代用户是平台数字阅读的主力军,占比达到56%。从用户分布上看,广东、山东、河南、江苏、浙江各省的用户最多,一线城市北京、重庆、深圳、上海、南京等对数字阅读接受程度最高。
从内容类型偏好上看,有54.56%的平台用户偏爱网络文学。值得一提的是,在两个一百年交汇的特殊历史时期,主题出版物及主旋律内容成为用户新晋喜好的内容品类。从书籍内容上看,《三体全集》《雪中悍刀行完结精校版大全集》《明朝那些事儿(2020版)全集》等成为最受用户欢迎的出版书;《吐槽团队,训练你的幽默感》《干掉失眠》《杨雨品最美古诗词》等成为最受用户欢迎的精品课;《至尊神魔》《大明第一狂士》《神医她千娇百媚》等成为最受用户欢迎的原创网络文学;《非人哉》《仙帝归来》《某天成为王的女儿》等成为最受用户欢迎的原创漫画。
此外,掌阅今年重点推出了原创作家推荐榜。作家我本疯狂、洛明月、红景、画骨师、康晴宝贝入围掌阅年度现实题材作家Top5,他们笔下作品《铁骨铮铮》《三十年河西》《华丽的冰上》《繁星织我意》《人民医生》在2021年度斩获了多项殊荣;月关、任怨、洛城东、龙渊、纯情犀利哥入选IP改编作家Top5,笔下作品《大宋北斗司》《元龙》《绝世武魂》《南宋第一卧底》《独步逍遥》改编的影视、动漫均在2021年实现了流量与口碑的双丰收。
近年来,加强文化传播能力建设,推进优质文化走出去,已成为新时代国际传播能力建设的重中之重。作为中国数字阅读企业出海“先行者”,掌阅iReader国际版已覆盖全球150多个国家和地区。其中,一带一路沿线国家和地区及非洲地区国家2021年用户增长最为明显。
《报告》显示,2021年度掌阅iReader国际版新增用户占比达到28.07%,18岁至24岁新用户增长最快。突尼斯、孟加拉国、摩洛哥、沙特、越南等国用户增速最快。其中,突尼斯以158.72%的用户增速位列榜首,前五位其他国家也分别有57.7%至21.3%的不同增长。从用户分布上看,美国、泰国、英国、澳大利亚、加拿大分列App Store用户占比前五位,泰国、印度尼西亚、马来西亚、美国、老挝分列Google Play用户占比前五位。
此外,海外用户日均在线分钟,用户黏性进一步提升。从内容偏好上看,甜宠、狼人、吸血鬼等成为最受海外用户欢迎的题材。掌阅不仅对外进行原创文学的内容输出,2021年还拓展了海外原创业务,由单一的“文化出口”逐渐转变为“文化模式出口”,牢牢把握“一带一路”建设向纵深推进的历史机遇,以构建专业权威、开放共享、快捷便利的中华文化大数据平台为目标,积极配合中国文化“走出去”战略,参与国家软实力建设。
《报告》显示,掌阅精选机构服务已经累计为300余家机构、近200万名职工提供数字阅读服务,试用机构突破3000家。
2021年,掌阅精选机构服务总阅读人数同比上涨71.79%,有效阅读书籍数量同比上涨29.82%,总阅读时长同比上涨204.80%。
此外,共读、打卡、阅读之星、知识竞赛、读后测试成为最受机构用户喜爱的阅读活动,经管、文学、哲学、主题出版物、历史类图书成为最受机构用户喜爱的图书类别,《中共党史百人百事(第2版)》《人生由我》《一年顶十年》等成为最受机构用户喜爱的图书作品。
近年来,为更好地满足农村群众文化需要,打造基层公共文化服务阵地,掌阅精选推出农家书屋服务。《报告》显示,文学、社会科学、少儿、小说、历史百科成为最受农家书屋用户喜爱的图书类别,《世界名著全集(全50册)》《大宋帝国三百年强悍的宋朝历史系列(套装共七册)》《蒋勋说红楼梦(全八辑)》等书籍成为最受农家书屋用户喜爱的图书作品。
顺应“大语文”教育趋势,掌阅于2018年推出了专注于K12领域青少年阅读的产品掌阅课外书APP,精选数万册优质绿色读物和爱国主题读物,引导当下的青少年群体树立正确的社会主义核心价值观。
《报告》显示,青少年阅读时间集中在18点至22点,21点达到峰值。为保障青少年充足的睡眠时间,APP设置了未成年人保护机制,0点至5点自动关闭产品服务。
为满足青少年强烈的交流和表达欲望,掌阅课外书特别推出了围绕爱好的互动社区“兴趣部落”,采用“学生管理学生”的模式,辅以对发言和评论的严格审核,为青少年提供绿色的交流阵地,锻炼他们管理、组织、沟通、写作等能力,全面提升综合素质。
在内容类型方面,历史、文学名著、绘本读物、科普百科等成为最受青少年用户喜爱的课外书标签;《父与子:英汉对照》《云边有个小卖部》《福尔摩斯探案集》等书成为最受青少年用户喜爱的电子书;《米小圈上学记》《三十六计故事》《三国演义》等精品有声成为最受青少年用户喜爱的有声书;最受青少年用户喜爱的名著精讲视频则包括《爱丽丝漫游奇境记》《西游记》《听蜜桃姐姐讲故事》等。
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