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三年维度看春节档。年的春节档，非“合家欢”的《红海行动》凭借着“劲”反超《唐人街探案》，最终成为了当年的年度票房冠军。年的春节档，《流浪地球》缩短逆袭周期，最终如愿夺冠。而在竞争极其激烈的年春节档，也有由交通出版社、中视时尚影视、腾讯影业等出品的《紧急救援》，以及由嘉映春天、我们制作、华夏电影等出品的《中女排》这样类似卖相的影片，但面对的竞争对手无论从数量上，还是质量上显然上升到了一个新的级别。 那么，今年春节档究竟是否会延续“主旋律”影片的突围，就成为了值得关注的重点。 如果放在一年内看变化，无论是《红海行动》还是《流浪地球》，都是市场反哺更优质内容的表现。但如果放在三年里看成长，这可能是主流价值观和主流观众顺利“对接”的必然趋势。 年庆档，在“内外献礼”的大背景下所释放的票房能量，实际上远远超出了所有人的期待。这种“惊喜”的背，如果去追溯可能要回到年《湄公河行动》的突围。主旋律影片的市场地位蜕变，值得拉长周期来看。 而建立在年庆档基础之上的中电影，必然会充分延伸“主旋律”。其中。有年庆档打下的市场基础，也有前两年春节档冠军影片的市场先例。只是主旋律不再是一个类型定义，以普通人视角和主流意识形态为先的主旋律电影都可以统称为中故事。 中故事的崛起会将春节档带向何方，实际上远远要比春节档本身更值得关注。 共鸣 从故事认同到情感认同。 《紧急救援》剧照 图片源于网络 春节档本质上是一个极其特殊的档期，原因在于在这个高度浓缩的密集型档期里押注了年华语头部电影的“半壁江山”。 年，《哪吒》在暑期的爆发和庆档的“集体献礼”，让春节档的存在感稍稍减弱，但《流浪地球》依然拿下了亿票房，而《疯狂的外星人》和《飞驰人生》分列年度票房的第六位和第七位，合计拿下近亿票房；年，《红海行动》和《唐人街探案》分列年度票房的冠亚军；年，《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》同样位列第四位和第五位。 在年任何一个档期，春节档的能量释放都是最惊人的。而在最黄金的档期里，必然会迎来新一轮的变化。 整个年的电影市场，圈层文化的盛行所带来的必然结果就是观众对于共鸣的迫切渴望。这是低价票补、高度营销之所必然回归的“时代主旋律”。而从最终的结果来看，电影想要突围的关键也恰恰在于共鸣上。 年的春节档，《流浪地球》的“家情怀”最终胜利；暑期档，《哪吒》的“我命由我不由天”最终爆发；庆档，献礼片的“小人物和大时代的碰撞”彻底成功。焦点影片的突围，从类型变成了内容，从故事认同变成了情感认同。年的春节档，由于预时间的宏观调控，让所有电影的起跑线趋于一致。在优质内容必将突围的大背景下，显然更容易下沉、更容易与观众共鸣的优质内容才能最终爆发。作为林超贤继《湄公河行动》、《红海行动》之的力作，《紧急救援》成为了再战春节的“种子选手”。 此前的《湄公河行动》，林超贤就让缉得到了大众极高的关注度，而《红海行动》同样让蛟龙突击队走在了大众面前。在《紧急救援》中，林超贤聚焦“打捞人”群体，一方面是因为中救捞人的形象并不为大众所知，另一方面则是认为这群百折不挠、临危不惧的救捞人值得被大众关注。 《紧急救援》剧照 图片源于网络 和前两者所不同之处在于，《紧急救援》显然在聚焦群体上“更下沉”。其实《我和我的祖》最值得被放大的成绩在于奠定了平民视角献礼的“主基调”。而如今的主旋律影片，本质上都将目光回归到了平凡英雄，主动寻找与普通观众的身份认同。取材于真实的海上救援事件，但聚焦于更平凡的救捞队员，这成为了《紧急救援》有更大想象空间的关键所在。 放在春节档，这种聚焦群体的“共鸣”成为了电影最大的因素。同样，《中女排》所展现的题材和人群，也有同样的道理。也正因如此，更平等的起跑线，更多变的竞争核心，这让春节档很难再通过经验和数据推导进行预测。这种难以预测，实际上是市场的进步所在。 幕 推手的变化。 《紧急救援》导演：林超贤 图片源于网络 主旋律影片的幕推手，实际上早就完成了到的转向。但如今的主旋律影片，由于聚焦人群的扩散，题材的拓宽，本质上又很难由单一的民营影视公司所主导。 所以，由传统的“家队”变成了以家队和民营影视、互联网企公司充分合作的模式。 在公开的信息披露里，《紧急救援》的出品方共有家，其中排在前四位的分别为交通出版社、中视时尚、英皇影业和腾讯影业。博纳系排第五，且入局的并非博纳影业集团股份有限公司，而是博纳影业资控股的浙江博纳影视制作有限公司。 《紧急救援》发布会 图片源于网络 虽然在风格上，《紧急救援》依然有一定的“博纳式主旋律大片”的影子，但实际上在幕推手上已经发生了一定的变化。这种变化，可能主要来自于两个方面。 一个方面在于资源协同。《紧急救援》作为华语电影首部聚焦海上救援题材的影片，在拍摄资源协同上显然需要更多公司的共同发力。 另一个方面在于优势协同，在竞争异常激烈的春节档，“发行为王”是必然核心，但如何下沉、如何激活受众显然需要互联网影企的配合。毕竟对于主旋律影片而言，如何与市场主流的以及、受众形成认同，需要互联网影企的“破圈”发力。于是可以看到，《紧急救援》背，除了腾讯影业，还有猫眼微影。 从实际的幕推手来看，年大部分主旋律影片背都有互联网影企的参与。如年的《流浪地球》《我和我的祖》，腾讯影业和阿里影业均参与其中。而早在年，《半月谈》主旋律作品时，腾讯影业已是报告中参与主旋律作品最多的互联网影企。 《我和我我的祖》封面海报 图片源于网络 过去半年，从其公布的项目看到，除《紧急救援》，腾讯影业还正在与公安部新闻宣传局合作音乐剧《重生》，参与了金砖家首部联拍联播纪录片《孩童与荣耀》，参与出品了讲述武警故事的《我为你牺牲》等等，剧集《我们的西南》也刚刚杀青，对主旋律内容投入极大。相比互联网平台生态资源为电影带来的超强曝光，主旋律大片在和互联网新生代受众之间的融合显然也需要互联网影企的深度参与。 市场 市场潜力。 《紧急救援》拍摄现场 图片源于网络 如今的春节档，档期对于单片的作用已经不言而喻。从年档期冠军《功夫瑜伽》亿的票房到年的《流浪地球》的亿，档期冠军的票房三年时间里迅速翻了倍，这个成绩在任何一个档期都是无法实现的。 而且从竞争环境来看，年春节档仅仅产出了部亿和部亿级影片，而次年的春节档竞争显然上升了一个级别，不仅产出了两部亿的作品，而且还有一部亿。但到了年，档期冠军的票房成绩为亿，除此之外整个档期仅有一部亿和一部亿。 虽然成绩也非常优秀，但能够看到的是在票补退潮，整个档期的资源倾斜更加倾向于绝对头部影片，整个档期的竞争环境更加激烈，影片之间的票房差距也开始拉大。 从年的春节档来看，基本上是的竞争格局分布，而且从影片的整体质量上来看，显然要优于前两年。异常激烈的档期环境和相对平等的竞争态势，实际上都在某种程度上催生更强的春节档。 另外，年和年的档期冠军《红海行动》和《流浪地球》都是典型的“非春节档”影片，即非合家欢喜剧。 中救捞人成绩 图片源于网络 此前，《我和我的祖》在庆档夺冠时，文牧野就表示中电影“主旋律”的未来必然是主流价值观电影。“市场就是时代，时代的主题就是市场的主题。现在，时代主题是爱主义。情绪从之前的自卑主义情绪发展到了自信主义情绪，那么对于中电影来说下一个十年的主题就很有可能是爱主义电影。目前（从大方向来说）是爱主义大片时代，中电影正在经历这个。” 所以，电影对于所谓档期风格的依赖性降低，而主旋律电影显然对于持续挖掘档期潜力带来了更大的可能性。而且相比去年，今年无论是《紧急救援》还是《中女排》亦或者《姜子牙》，档期的因素增多。 单日票房破亿，档期票房近亿，基本上成为了目前春节档的“标配”。那么，如何持续挖掘市场红利，显然需要靠更多合主流意识形态的“中故事”来完成破圈。 《紧急救援》剧照 图片源于网络 目前，整个内电影市场进入到了超级头部化的微增时代。这是急需整个产业认清的现实。但也应该看到的是，这种“中故事”背幕推手的转变所带来的资源协同以及本身主流意识形态的前置，都让其成为了整个产业的变量。 声明：中华娱乐网刊载此文出于传递更多信息之目的，并非意味着赞同其观点或证实其描述。版权归作者所有，更多同类文章敬请浏览：综合资讯
月日，知名产护肤品牌欧诗漫正式宣火箭少女组合成员孟美岐成为新品牌代言人。此前欧诗漫微发起的悬念预热活动，吸引了众多粉丝的关注与讨论，而此次宣微博，更是在短短数小时内获得上万转发并引发了大规模的话题讨论。今日欧诗漫发布了一支品牌态度视频，由代言人孟美岐来诠释出“就耀我的美”这一品牌宣言。 作为一个拥有年历史的货品牌，欧诗漫始终坚持以“珍珠护肤”为核心，致力于发掘并维护当代女性的独特之美。在欧诗漫的眼中，新时代年轻女性有着独特的气质：自信、积极进取、纯粹专注、坚强执着、自我彰显，如同珍珠一般，深埋于江河湖海，历经长年累月的成长，终于收获各异的形态和独特光芒。而此次欧诗漫选择与孟美岐携手，正是看中了孟美岐身上所展现的当代女性的“珍珠”气质，也是欧诗漫诠释“新珍珠之美”、进行品牌年轻化的又一次尝试。 年孟美岐以宇宙少女组合成员身份出道，期间出演电影、推出专辑，活动频频。但直到年，在《创造》中凭借超强舞台实力征服观众，以第一名的成绩位出道，才让孟美岐开始在大众面前大放异彩。经历过演艺之路的低谷，却从不灰心放弃，孟美岐凭借自己的实力完美实现逆风翻盘。从练习生到当红女团位，再到明日之子导师，从手到演员，无论面对什么舞台，孟美岐始终保持一腔热忱，尊重舞台、执着梦想，不断突破固有标签，一次又一次给粉丝和大众带来惊喜。 积极向上永不认输的态度，对待梦想执着和专注的个性，不断尝试并突破自我的能力，孟美岐完美诠释了当代女性、自信、纯粹又闪耀的特质，这些与欧诗漫品牌倡导的女性自信之理念完美契合，这也是欧诗漫选择孟美岐出任品牌代言人的重要原因。诚如孟美岐在品牌视频中所言，欧诗漫也希望通过新代言人的力量，召当代女性敢于活出真我、用专注守护初心，并时刻耀出最闪亮的自己。“就耀我的美”这句品牌宣言，也充分体现了欧诗漫意图与代言人孟美岐一起，打破对珍珠的传统定义，诠释不一样的珍珠之美。 除了新代言人的选择，欧诗漫在产品本身也不断迭代，一次又一次突破自我，为消费者带来更多的惊喜。自品牌创立以来，欧诗漫坚持以“珍珠护肤”为核心，借助科技的力量实现自然又智慧的养肤。欧诗漫主推的爆款美白精华，因外形像一颗小灯泡，被大家亲切地称为“小白灯”，珍珠光感的瓶身造型兼具品质感与时尚度。滴管取液的设计，也使得产品用量的可控性变得更强，操作更加便捷。用滴管从珍珠瓶身中汲取精华，这一巧思更是与品牌一直以来的坚持相呼应。在产品成分层面，“小白灯”中蕴含了丰富的美白成分：核心成分珍珠多肽，能从源头抑制黑色素生成；复配烟酰胺、水解大米蛋白、豌豆提取物和掌叶树提取物，五种成分，层层净黑，让肌肤实现真正的透光白。 此次欧诗漫与孟美岐的携手，除了为品牌赋能之外，也是欧诗漫品牌打破固有用户圈层、重新定义“新珍珠”护肤的一次重要尝试。年的时间里，欧诗漫不断突破创新，越来越多地收获到年轻用户群体的关注，期待欧诗漫品牌在未来可以带给消费者更多的惊喜！ 声明：中华娱乐网刊载此文出于传递更多信息之目的，并非意味着赞同其观点或证实其描述。版权归作者所有，更多同类文章敬请浏览：综合资讯
