7月10日，湖北省利川市有关部门宣布，将备受媒体和网民质疑的“我靠重庆 凉城利川”8个字的旅游广告语，用“重庆这边，凉城利川”取代，并正式向重庆市民致歉。近年来，不惜违背公众良俗，依靠广告语的“创意”博出位，吸引眼球，践踏语言文明的事件时有发生，正如有评论指出，“我靠重庆”得改，某些思路更要改。
这则广告语之所以引发争议，是因为“靠”除了“挨近”这层意思以外，在网络语言中，还有另外不雅的意义。中国的文字随着时代的发展变迁而改变着其不同的意涵，“我靠重庆”如果放在网络还没有普及之前的汉语语境中，或许并不意味着什么，在汉语中，“靠”只是一个中性的动词，带有“倚靠”的简单意思，但如果放在今天的社会环境下，相信大多数人都会对“我靠重庆”产生一种异样的感觉。尽管利川市最初的解释是表达利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆，进而依托重庆、融入重庆，通过紧密合作，发展利川，但是不容忽视的另一个现实是：在公众眼里“靠”还有一种网络语言中的词义，而且这种词义也越来越多地被人们运用到了口头语言上。
广告语是一种创造性语言，运用得好既能起到吸引公众推销产品的作用，又能给人一种美的享受。有的还把产品、哲理、情思、艺术等结合起来，达到了多重的审美效果。在前些年的美伊战争期间，昆仑润滑油以“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意，让人们在对世界各国期盼和平、希望通过合作对话而非战争解决国际争端感同身受的同时，增强了对其产品的认知，成为成功的广告案例。但有的广告词为了单纯追求公众眼球效应，挖空心思的去“创造”，甚至是以低俗恶搞为美，往往超出了法律和道德的底线。
我国汉语言博大精深，自古以来一词多义现象也实属正常。《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”，这是广告语创作应当严格遵循的规定。广告语言在创作广告词时应该力避歧义，不能误导公众读出不健康的内容来，更不能违法。这应该是一个基本原则，也应该是监管部门把关的一个铁律。利用有争议的文字打擦边球，制造社会轰动效应，以达到广告目的，其可能带来的负面社会效应，是和社会主义核心价值体系和精神文明建设的要求格格不入的。
利川市的旅游广告语在舆论的压力下得到了改正，要想避免在广告中再次出现这种挑战语言和法律底线的“创意”，广告主和广告经营者的思路更需要改变。（苍山县工商局 宋红雨）
