日前，国家卫健委等八部门联合下发通知，要求进一步加强医疗美容综合监管执法工作。《通知》指出，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不得发布医疗广告。医疗美容机构不得利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告，不得进行虚假宣传。
医疗美容，医疗在先，足以说明此种行为的性质。但很多医疗美容机构在发布广告时，刻意淡化医疗属性，只拿美容大做文章；只宣传成功案例，对医疗美容过程中的风险、禁忌甚至失败机率闭口不提；更有一些机构连医疗美容资格都不具备，全凭天花乱坠的广告骗人，致使不少消费者对医疗美容存在的风险，要么一概不知，要么不以为然。
治理医疗美容乱象，严厉打击非法医疗美容，不妨先从虚假广告“下刀”。一方面，医疗美容机构和医务人员要落实自我管理主体责任，按要求认真开展依法执业自查整改。另一方面，相关监管部门要负起责任，比如网信部门要依法处置互联网医疗美容相关不良信息，查处违法违规网站；市场监督管理部门要加强医疗美容广告监管，依法查处虚假违法医疗美容广告。（贾亮）
