6月30日，索尼中国宣布，将在7月7日晚10点发布新相机。此消息一出，引起广大网友不满。7月1日，索尼中国致歉，自称工作安排不周，已取消相关活动安排。
6月30日晚，索尼中国官方账号发布宣传海报，并配文称“2021.7.7 22:00新机将至，敬请期待。”这个时间点正是中华民族全面抗战起点“七七事变”开始的时间，引发广大网友不满。
就产品力来说，索尼确实是一家产品力非常强值得别人推崇的公司，但就对待事情的态度上，我们持保留意见，再一再二没有再三再四，这一次索尼选择了道歉，我们是否可以原谅，这不是某个人可以说清楚的，而是要问问那些在中日战争（日本侵华战争）中牺牲的仁人志士，要问问他们的家人是否同意。我感到一丝悲哀，索尼中国竟然选择7月7日发布新品，难道做文案的是日本人吗？如果是日本人，他们有坏心思，可以理解，但是如果做文案的是中国人，是索尼中国的中国人，他们没有一点点民族羞耻心和民族荣誉感吗？遇到这样的文案，最起码的要提出抗议吧？作为一名中国人，我们要时刻铭记历史，不忘初心，砥砺前行。
