通常情况下，豪华轿车的广告或者说广告词应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。然而我们看到的却是，凯迪拉克用了“敢为天下先”这句话来显示自己卓尔不群、锋芒毕露的个性。这应该可以说这是一句比较带有倾向功能性的宣传。实际上究其原因是因为市场细分的结果。看看其它高端品牌车型，几乎都是如此如此，宝马强调的是它的驾驶乐趣（驶的乐趣，生活艺术，唯你独尊），奥迪突出的是其科技领先优势（突破科技，启迪未来），VOLVO炫耀的是它对生命安全的保障（VOLVO For Life）。这些重点突出的功能性都是为了每个品牌明显区分，放大自己的个性化特色，从而找到自己的目标消费者。
我们最能耳熟能详的劳斯莱斯广告也是如此，大师奥格威在为其做广告时，都要用能听见电子钟的声音来衬托车内的安静。从这点来看，奔驰算得上是豪华车里最失败的广告语了，一句“领导时代、驾驶未来”虽然充满自信，却显得有些言之无物，犹如鸡肋，很难去迎合那些富裕阶层要求彰显身份的口味。
