品牌推广活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌推广活动当中，就是所谓的品牌推广策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率。品牌推广策划的目的是要为企业的品牌推广活动提供一个科学的指导方案，使品牌推广活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。
网络推广拥有最有活力的消费群体：分析互联网用户群体，70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，88%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。所以网络推广的受众群体消费能力最强，接受新事物、新品牌的能力也最强，这是网络推广不可多得的优势。
所以小企业需要做的是大企业不做的事，而不是跟大企业去比品质，比品牌，比实力。因为你比不了。但是今天的网络推广为很多小企业提供更多、更好、更有效的差异化竞争。推广策划不是教你有多少钱，做多少事，而是教你以最少的付出达到大的回报。小企业成功的在于聚焦，而只有定位你才能聚集。定位包括企业定位、产品定位、市场定位、区域定位、渠道定位、客户定位等。只有定位，你才能提高命中率。
