Ferragamo(菲拉格慕)去年12月26日郑州开业、卡地亚坦克腕表系列1月9日正式落户郑州、GUCCI河南第一店有望今年3月开业二线城市成奢侈品避风港,以郑州为代表的国内二线城市正在承接并享受这一时尚风潮。
40多年前,丹尼斯百货总经理蔡英德在台湾上大学的时候,自称曾对卡地亚这个皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝渴慕许久,他希望有一天把卡地亚送给至爱,演绎爱的诠释和爱的永恒。
40多年后,1月9日下午,站在卡地亚坦克腕表中国巡展郑州站的巡演会上,当着卡地亚中国区行政总裁简雅汶和著名影星林心如两位台湾老乡的面,蔡英德回忆了最初对卡地亚的憧憬,做了两个真情告白。
不过,蔡英德的憧憬还得继续,因为卡地亚入驻郑州3年来,第一阶段只是把丝巾、眼镜等配饰放在郑州,此次把卡地亚经典坦克腕表系列放在郑州,还没有抵达终点。被富豪们青睐有加的珠宝系列还徘徊在郑州门外。
卡地亚中国区行政总裁简雅汶表示,卡地亚在郑州市场的发展速度超过了预期,争取在两年之内将珠宝系列带到郑州等重要的二线
多数人公认的全球十大奢侈品牌排名中,除了拓荒者劳力士和卡地亚,几乎全线缺席郑州。尤其是LV和GUCCI这两个被业内看做指标性品牌,长期的缺失让郑州百货商们耿耿于怀。
在丹尼斯百货人民店张建看来,2008年阿玛尼入驻郑州的合同签订后,才算是中原第一个奢侈品。之后,他们迎来了高端品牌的进驻高峰,如2009年1月份,意大利著名品牌大白鲨(Paul&Shark)国内第二家新概念店郑州开业;2009年下半年,阿玛尼装修结束开业;12月26日,Ferragamo(菲拉格慕)开业。
目前郑州市商场能觅到的一线品牌有夏奈儿、迪奥、纪梵希、雅诗兰黛、兰蔻等国际一线的化妆品品牌,登喜路、雅格诗丹、杰尼亚、江诗丹顿、博柏利、万宝隆、施华洛世奇、都彭、阿玛尼、BOSS等。
张建认为,奢侈品抢滩二线城市已是不争的事实,主要有三方面的原因。一是奢侈品牌出于自身考虑,需要扩大市场,由于一线城市布局基本饱和,所以二、三线城市成为首选。二是以郑州为代表的二线城市进入快速发展期,表现抢眼,获得奢侈品牌的普遍认可。最明显的例子就是街头的LV真品越来越多。第三个方面的原因,是在这些奢侈品牌精挑细选市场时,发现了合适的物业。
中国奢侈品行业在过去几年则一直以20%以上的速度在增长。2004年,安永会计师事务所统计,中国奢侈品消费为20亿美元,到2008年,中国奢侈品消费总额86亿美元、全球占有率25%,已经稳夺亚军宝座。2009年第一季度,在全球奢侈品消费低迷的背景下,中国境内的奢侈品消费依然保持着15%的增长,俨然是一个避风港。
国际知名咨询公司罗兰贝格在规划郑州市商贸城建设时,对郑州目前的高端品牌做过调研,其大中华区副总裁徐沪初介绍说,在知名国际零售企业的入驻率方面:香港占38%,北京36%,上海36%。郑州仅占6%。
在罗兰贝格的调研报告中,省内高端消费只有20%在郑州,中部六省临近城市中到郑州购买奢侈品的只有5%。2008年,郑州市消费者的大部分奢侈品花费都在国内其他城市,其中到北京上海广州3地购物的郑州人占了近一半,郑州仅占三分之一不到。奢侈品在国内各个城市的价格水平相仿。如果郑州也能提供消费者所需产品,100%的受访消费者愿意选择在郑州购买。徐沪初说,要缩小与周边省市的差距,建议郑州以国际二线品牌为基础,尝试引进国际一线品牌,如Coach、Zegna等,打造大型高端品牌折扣店。
正道花园百货在2009年年底迎来了卡地亚,加上丹尼斯人民店的店铺,卡地亚在二线市场郑州布下两枚棋子,而这在国内二线城市并不多见。

