近日，奢侈品品牌范思哲官宣了杨幂出任品牌代言人的消息。消息一经推出就激起千层浪，这个一直将自己定位于危险而又具有致命吸引力的“美杜莎”品牌，这次却选择与品牌气质不符、以“少女幂”著称的杨幂作为代言人，个中缘由值得探讨。其实，范思哲选择杨幂的这一举动并不意外。一年前，范思哲被美国轻奢品牌Michael Kors所收购，曾经从杨幂的带货能力中收益颇多的Michael Kors，自然也向范思哲推荐了这位流量明星。只是，我们不禁感叹，随着中国消费者的日益强大，又有一个奢侈品毫不犹豫得拜倒在流量的石榴裙上。
在6月24日上午10点，奢侈品八大红血品牌之一的Versace范思哲抛出了一个重磅消息-宣布当红女艺人杨幂出任品牌代言人，并发布多张杨幂身穿范思哲服饰的时尚大片。这一消息的宣布立刻引燃了众多粉丝的热情，将此代言消息推上了微博热搜。粉丝们纷纷表示，幂幂真牛！成为了范思哲首位中国代言人！拿下了同龄女艺人都拿不下来的品牌代言人称号。
中国区的范思哲官网也早早放上了杨幂的照片，虽然国外的官网上并没有出现杨幂的身影，但是范思哲的官方ins和脸书还是官宣了她的代言消息，非常给面子。看来这代言并无太多水分。对于这次推举杨幂作为代言人的选择，范思哲给出的理由是：杨幂“自信果敢，忠于自我”的个人性格魅力非常符合范思哲“勇于表达自我”的独特内涵。
不过，范思哲的时尚内涵和设计理念到底是什么呢？如果说香奈儿走的是优雅名媛的路线，MIUMIU是少女风，那么范思哲就是浮夸、奢华、狂野的风格代表。品牌创始人Gianni Versace从小就受到希腊神话和古典艺术的熏陶，因此，他的许多创作灵感都是从希腊文化当中孕育而生的。比如，范思哲的品牌标志是希腊神话中的蛇发女妖-美杜莎。尽管在希腊神话中美杜莎被形容为“可怕丑陋之女”，但是Gianni的妹妹Donatella，也就是范思哲现在的设计师和老板，却认为她是一个权利、力量与美丽的代表。只要看到她的双眼就会变成石头的这个设定，让美杜莎有了一丝危险的诱惑魅力。不仅如此，美杜莎在文学当中是一个被赋予权利的女性角色，因此她也象征着强烈的女性主义。最终，Gianni和Donatella于1993年决定把美杜莎定为品牌的标志，同时也对品牌的定位定下了基调。
这次杨幂的代言消息能激起这么多水花的原因，除了有粉丝的支持之外，也有来自于吃瓜群众的议论纷纷。毕竟范思哲过往的代言人都是像麦当娜、Lady Gaga等在全球都有广泛知名度的明星，她们的个人风格也与杨幂大相径庭。
麦当娜是与范思哲合作时间最久，也是关系最好的品牌代言人。她不仅仅是品牌的代言人，还是创始人Gianni的灵魂好友。她曾经被邀请到Gianni的别墅入住，当她躺在Gianni的床上时，麦当娜说她感受到了一股强大的力量让她无法入睡，迫使她去写诗，去观察感受屋子里的希腊神话雕塑和绘画。她说她羡慕Gianni的生活方式，生活在如此艺术的氛围当中，沉浸在不食人间烟火的不真实感，对她和大多数人来说都是一种奢望。不是每一个在Gianni的屋子里的客人都能够像她一样窥探到Gianni的灵魂，但是麦当娜可以。1995年她第一次为范思哲的广告大片出镜，作为首位在美国歌坛上唱跳现代电子舞曲的性感女星，她被许多媒体和公众诋毁谩骂，可她同时也是许多男人的性启蒙老师。她那叛逆、不拘一格的个人形象和范思哲的“美杜莎”美学理念如出一辙，人们表面上谩骂她，私底下却像那些被美杜莎迷惑的男人一样深深地被她吸引了。有了麦当娜这种现象级的明星为范思哲代言，范思哲在大众眼中的定位也变得更加明确，它和麦当娜一样，就是危险又具有致命吸引力的代言词。
在随后的20多年内，麦当娜曾四次担任范思哲广告片的主角。在哥哥Gianni去世后，妹妹Donatella接手了范思哲品牌。尽管设计师和管理者都换成了妹妹，但是麦当娜仍然受到了品牌的认可。他们最后一次的合作是在2015年，56岁的麦当娜打败了一众偶像级的女艺人，担任其2015年春夏系列的广告主角，Donatella Versace对麦当娜和品牌形象的贴合度表示了极高的认可：“麦当娜是 Versace 的广告主角中最富品牌精神的。除了是我的知心好友外，她更是最富感染力和影响力的艺术家。”
除了麦当娜以外，另一位知名代言人就是以奇装异服出名的Lady Gaga。与麦当娜一样，Lady Gaga也是一位具有跨时代意义的艺人，他们都以前卫出位的举动受到大众的关注，却也同时打破了世人的枷锁，解放人们的审美，给大家看到了人生不一样的活法。
Donatella夸赞Lady Gaga身上流着Versace的DNA，对她的着装风格和艺术创作思路都表达了极高的认可。值得一提的是，Lady Gaga和设计师Donatella本人长得十分相像，Lady Gaga可以说是年轻版的Donatella，选择她其实一点都不奇怪。从范思哲选择的这些代言人来看，范思哲无论是设计理念还是宣传方向，走的都是这种打破禁锢的叛逆风格。
如果说前两位代言人都是叛经离道的代表人物，那么另外一位为范思哲带来巨大关注度的女艺人碧昂丝，则是独立自主的女性代表人物。被誉为继惠特尼·休斯顿之后最伟大的黑人女歌手，碧昂丝在以白人男性为主导的欧美歌坛中杀出一条血路，赢得了22次格莱美奖，并且成为获得格莱美奖提名最多的女性。她更是以一首《Single Ladies》为所有的单身姑娘正名，毫无疑问地成为了歌坛界女权代表人物之一。正是因为看中了她的个人精神和超高的人气，范思哲多次为碧昂丝量身打造的演出服。让这种A咖级别的女歌手穿着范思哲的服饰进行演唱会巡演，自然是为品牌带来了无数的流量。
将目光从过往的代言人转向这位新晋的范思哲代言人-杨幂，我们似乎可以理解了来自吃瓜群众的不解。过往的代言人都是以性感与不羁的形象而著名的，而杨幂给大众留下的印象却一直更加偏向少女感。在影视作品中，除了在电影《孤岛惊魂》留下了几个性感的装扮，其余所演绎的角色都与“性感”二字无关。在时尚方面，无论是之前在《何以笙箫默》中头扎双马尾的美少女装扮，还是机场街拍中的穿搭，都给人一种扑面而来的少女气息。即使近一年来的街拍中，杨幂开始借鉴欧美icon的穿法，穿上了运动风的健美裤，也丝毫没有感受到健美的气息，只看到了“幂式”甜美。
除去性感的外表，范思哲以往的代言人要么就是叛经离道的“恶女”，要么就是独立自主的新女性代表，而杨幂似乎不属于二者中的任意一个。要说叛逆如麦当娜，出格如Lady Gaga的女明星，国内恐怕是没有，杨幂自然也不属于那种类型的艺人。要说独立自主的新女性，杨幂显然不是这类人物的最佳代表。可既然如此，范思哲还是将她往独立自主的概念上靠，在微博上夸她“自信果敢，忠于自我”。但仔细想想，她真的是“忠于自我”了吗？回顾她的发展史，似乎她的很多行为都是随着大众对她的看法而改变的。以前，有人说她的脸型太方不好看，她便去“拔牙”换脸。后来，有时尚博主嘲笑她在国外的秀场造型难看，她便开始学习国外模特的穿着风格，成功进阶为某宝女王。再后来，别人质疑她是商业片的代表，她便去参演小众的文艺片。努力顺应网友声音的她，真的是粉丝夸赞的“钻石心”吗？
虽然早在2017年的时候，杨幂就曾身着范思哲品牌2017春夏拍摄了一组大片，可惜本身就色彩怪异的衣服搭配着僵硬的表情和肢体动作，仿佛立刻把杨幂打回到2011年米兰时尚周的“群嘲”阶段，用力过猛，气场不足。
而从这次代言的造型图看，虽然杨幂的表现比2017年进步不少，既拥有漂亮脸蛋又保持完美好身材，可她并没有展现出“美杜莎”般的妖艳，最多只能称为摩登女郎。
近日参加上海杜莎夫人蜡像馆的揭幕仪式的时候，杨幂从配饰到衣着，全都是范思哲的。尽管已经将发型换成成熟的卷发，露出了自己杀手锏-修长的双腿，涂上了霸气的大红唇，可这摆拍姿势和网络上的一众富二代网红相比，气质并没有高级到哪里去。
最要命的是，杨幂身着经典的范思哲丝绸套装现身综艺现场，头上用范思哲的丝带扎出一个可爱的公主头，露出甜美的笑容，杨幂这恐怕是要将少女路线走到底呀。虽说衣服上的巴洛克花纹与碧昂丝在演唱会上穿的经典的黄色花纹套装风格相似，可杨幂没有穿出碧昂丝十分之一的霸气。
其实在华人女艺人中，与范思哲关系密切的有很多，例如亚洲舞娘蔡依林就曾经是范思哲的忠实密友，早在2014年的时候，范思哲就曾经为蔡依林量身打造高级定制服，蔡依林也成为范思哲史上首位邀请观看走秀的华人明星。近几年，她曾多次身着范思哲的衣服进行MV拍摄，演唱会巡演以及出席大型的时尚活动，而她本身的性感舞娘的形象定位和拼命三娘的称号，也和范思哲历代的代言人有更多的相通之处。
另一位关系密切的艺人就是受到众多高奢品牌喜爱的李宇春了。李宇春与范思哲的合作可以追随到2013年，李宇春身着范思哲的黑色西装，第一次登上MTV音乐录音节的舞台上。随后，范思哲陪着李宇春走上过不少国际舞台，她第一次征战戛纳红毯的造型也是由范思哲打造的，两件不同风格的白色西装将李宇春衬得英姿飒爽。作为中国第一位由全民投票产生的选秀冠军，李宇春的成名无疑是轰动的；作为第一个以中性的形象而闻名的女歌手，她的走红也是颠覆性的，这和之前的麦当娜和Lady Gaga很像，他们都是打破人们禁锢观点的人物，在李宇春之前，没有人想象过普通观众可以决定让哪个明星出道，也没有人确切地表态过，女生留着中性的短发也可以很有魅力。
除了两位多次合作的艺人之外，就连只是穿着范思哲上时装杂志封面的小S都穿出了性感小野猫的感觉。
可见适合范思哲的华人女艺人不在少数，而范思哲这次却选择抛弃了之前关系密切的蔡依林、李宇春，选择了大家都想不到的杨幂作为代言人，背后的原因究竟是什么呢？
纵观杨幂的从艺史，我们不难看出，自从电视剧《宫》走红后，无论外界对她有什么样的争议，不可否认她确实有无数的粉丝和能转换成收视率和票房的流量，而“流量掌控票房”的传说也是从她以一己之力为小成本电影《孤岛惊魂》创下9000万的票房开始的。她的机场穿搭成为众多女孩的日常穿搭指南，她穿过的同款能在某宝上卖疯，正版的也经常被卖到断货。范思哲看重的，当然是她过往强大的带货能力。
值得一提的是，范思哲已经在2018年的时候被美国轻奢品牌Michael Kors以20亿美金收购。虽说收购后，Michael Kors继续让范思哲家族对品牌进行独立地管理，但联想到之前杨幂是Michael Kors代言人的身份，我们可以合理猜测这次代言的敲定和收购有着一丝半缕的关系。也许是之前杨幂的代言人身份确实让Michael Kors尝到了销量大涨的甜头，作为高奢的范思哲也不得不为了金钱的利益，选择不是那么符合自己品牌气质的艺人，甚至冒着改变自己品牌风格的风险，也要向流量低头。再加上中国消费者购买奢侈品的力量日益强大，选择中国的流量明星的奢侈品品牌不在少数，LV和burberry都纷纷选择了“归国四子”之一的吴亦凡，Prada更是直接给出道不到两年的蔡徐坤空降代言，这次范思哲也毫不例外得拜倒在了流量的石榴裙上。
只是不知道这些奢侈品品牌有没有扣心自问过，为了一时的销量就这样模糊了自己的定位，真的是明智的决定吗？
