出品 | 搜狐财经
作者 | 张莹
距离上次被市场监管总局处以150万元罚款不足三个月，5月27日， “十荟团”二度被处以150万元人民币顶格罚款，并被责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。
市场监管总局表示，下一步，将继续对社区团购市场竞争状况保持高度关注，保持监管执法力度不放松，坚决维护市场价格秩序。
在这场“价格战”背后，是持续的“烧钱”。
在“多多买菜”上线前，有媒体报道称，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将投入10亿元进行补贴。
美团2021年一季报显示，美团2021年第一季度销售成本为298.16亿元，环比增加4.8%，占收入百分比环比增加5.4%。该金额及占收入百分比增加乃主要由于新业务持续投资所致，尤其是零售业务。
因不正当价格行为 被罚150万元并停业整顿
根据行政处罚决定书，“十荟团”为了排挤竞争对手，以低于成本的价格倾销，扰乱了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益。
在市场监管局的举例中，“十荟团”中有商品补贴后销售价格仅为进货成本的1/4左右，甚至有商品的补贴后销售价格不到进货成本的1/5。
如3月11日销售“库尔勒小香梨 约250g”，进货成本为3.89元，补贴后销售价格为0.99元，实际销售2万多份。2021年4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐 500g”，进货成本为0.57元，补贴后销售价格为0.1元，当日销售11万份。
此外，“十荟团”利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。
如2021年4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查，该商品原价为1.36元。经查，“十荟团”采用划线价形式进行价格比较，未准确标明划线价格的含义。
2021年5月27日，市场监管总局依法对北京十荟科技有限公司（“十荟团”运营主体）处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。这也是市场监管总局首次开出比单纯罚款更高的“罚单”。
对此，十荟团回应：诚心接受处罚，并快速加强业务整改。
十荟团表示，平台已第一时间对所涉商品进行下架处理，同时成立专项小组，进行严格自查及全面整改，坚决杜绝不正当价格行为，诚心接受社会各界共同监督。
强监管下 多个社区团购平台因不正当价格行为被点名
事实上，十荟团并非第一次被市场监管总局作出行政处罚，也并非唯一一家被市场监管总局点名的社区团购平台。
早在今年3月份，市场监管总局已依法对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、七种美味等五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚，并督促企业积极整改。
其中，橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团等四家社区团购企业与十荟团此次被处罚的原因一样，均存在以排挤竞争对手为目的，低于成本销售商品的行为；利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的行为。
上述四家社区团购企业均被处以150万元人民币罚款的行政处罚。
“2020年下半年以来，大型互联网平台涌入社区团购市场，利用资金、流量、数据等优势，以低于成本的价格倾销商品，迅速扩张、‘跑马圈地’、抢占市场、无序竞争。” 市场监管总局方面表示。
据了解，2020年6月，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线；7月，美团宣布成立“优选事业部”进入社区团购赛道；8月底，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线；10月底，苏宁菜场社区团购平台上线……
市场监管总局强调，这种不正当价格行为，严重破坏了正常的市场价格秩序，损害了公平竞争的市场环境，给线下社区经济造成冲击，损害了守法合规经营的中小企业及个体工商户的利益，长远上也会损害消费者的利益。
4月份，市场监管总局就曾在会议中指出，烧钱抢占“社区团购”市场问题必须严肃整治。
商超受冲击 社区团购平台“烧钱”经营
社区团购方式的诞生，对许多企业造成冲击，作为线下社区经济重要组成部分的商超企业首当其冲。
步步高董事长王填曾直言：“受社区团购冲击，超市业态到了生死存亡的至暗时刻。”
2021 年一季度，不少商超企业出现营业收入和就净利润双双下降的情况。其中，商超领域龙头企业永辉超市归属于上市公司股东的净利润几乎为上年报告期末的一半。
根据相关年报，2021 年一季度，永辉超市营业收入 263.34 亿元，同比下降9.99%；归属于上市公司股东的净利润 2331.84 万元，同比下降98.51%。家家悦营业收入47.15亿元，同比下降4.12%；归属于上市公司股东的净利润1.28亿元，同比下降27.22%。
截至今日收盘，永辉超市股价报5.69元，跌1.22%。
各社区团购平台在“跑马圈地”的过程中， “烧钱程度“从其经营状况及成本投入中可见一斑。
此前，有报道称，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将投入10亿元进行补贴。
美团2021年一季报显示，报告期内，non-GAAP经调整净亏损38.92亿元。其中，新业务及其他分部的经营亏损同比及环比扩大至人民币80亿元，而经营利润率降低至负值81.6%。
此外，美团2021年第一季度销售成本为298.16亿元，环比增加4.8%，占收入百分比环比增加5.4%至80.5%。对此，美团2021年一季报解释称，该金额及占收入百分比增加乃主要由于新业务持续投资所致，尤其是零售业务。
（责任编辑：韩艺嘉）
