我国电视广告事业，由上海率先开始。1979年1月28日，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了“参桂补酒”广告，这是我国大陆第一条电视广告。中央电视台的第一条广告是：幸福可乐，在三月播出。
1979年3月18日18时15分，上海电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。随后，可口可乐、雀巢咖啡、丰田汽车、夏普电器等国际品牌纷纷开始登陆中国。
作为第一个“吃螃蟹”的雷达公司，现在看起来是非常具有战略眼光的。雷达手表的电视广告在上海电视台仅仅只播了两次，每次60秒，广告片也是用英文解说的，但广告播出后取得了非常好的效果。从广告播出算起的一周内，去上海黄埔钟表店询问雷达表情况的消费者多大700多人，而当时中国市场并没有雷达表，直到三年后的1982年，雷达表才开始进入中国市场。
