“艺剪钟情“......在大街小巷，人们经常会看到一些商家搞一些“噱头”广告词。表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但这类广告词却容易给人误导。日前，有市民向记者反映，乱用谐音的异类广告词应该进行专项整治、保护民族语言文化。
如今，走在大街小巷或者在家打开电视机，人们很容易看到一些成语谐音广告。记者观察发现，利用谐音改编成语制作广告语，没少给孩子们“添乱”。
家住庐陵佳苑的刘先生说，8岁的儿子有次在写一篇短文中出现4个错别字。比如，将依依不舍的“依”写成“衣”，却坚持认为自己没错。责问起来，孩子振振有词地说：“爸爸，我们家附近的服装店牌子上就是这么写的啊。哪儿错了？”
对于广告中频频出现的这类谐音成语，吉师附小小学语文教师杨老师认为，这种成语实质上是伪成语，对语文教育产生危害。有一天，她上课时曾讲到“随心所欲”这个成语，竟有同学举手纠正：“老师，你写错了。随心所欲的欲错了！”他的理由是：有一次爸爸带我去买浴盆，看到“随心所浴”。
为何要修改成语？一位不愿意透露姓名的广告商老板何先生称，就是图个好玩、时尚，让顾客觉得新潮、有创意。
“在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着店铺形象。能否吸引顾客进店，招牌设计起着很重要的作用。”位于古南大道某广告公司资深策划人肖小姐说，广告语言的主要作用在于传递信息、引导消费。广告传播有没有效果，首要的决定因素是能不能吸引人。商家运用成语同音字创意招牌，目的在于吸引顾客。
肖小姐说，不可否认，当下有些广告用谐音篡改成语的效果还真不错，但用谐音篡改成语在广告业的普及，并不是这一现象应该继续存在的理由。当我们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语，不仅会给求学阶段的青少年带来不良影响，甚至会影响到成年人的判断。“久而久之，到底该是哪个字，大家都搞不清楚了。”她说，篡改过的成语深入人心后，成语就失去了最初的含义，这是对中国语言文化的糟蹋。
“语言文字既是一个民族文化传承的基本载体，也是人类心灵外化的重要符号。不规范用字，实际上是对汉语言文化的一种污染，特别是对青少年会产生不良影响。有关部门应该进行专项整治，还市民一个文明、良好的商业文化环境氛围。”一名退休老干部王大爷说。
业内人士称，随意改变成语字眼会造成语言使用的混乱,造成汉语言的不规范化,已经对国语的使用和青少年的国语教育产生了严重的负面影响。尤其是青少年正处于求知的旺盛时期,当他们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语时,孩子们的视线和判断能力会被误导,他们会误以为成语原本就是这样。现实中不少学生在成语、词语使用时经常写一些同音、谐音错别字,可见其危害之深重。倘若任由此现象蔓延,篡改过的成语将泛滥成灾,成语将失去最初丰富的含义,那真是对民族文化的糟蹋。
