鹿角巷北京首店因租约到期闭店 大陆直营门店仅剩60家左右

据北京商报报道，位于北京三里屯3.3大厦的“鹿角巷（需求面积:50-100平方米）”已被围挡遮挡起来，“鹿角巷”门头尚在，但据3.3大厦的安保人员透露，该门店闭店多日，已经撤店。对于闭店传言，鹿角巷官方也作出回应，称因合约到期，该店已于今年5月闭店，外加房租昂贵，便不再续租，目前已经迁址到望京SOHO。

鹿角巷北京首店（图源：品牌微博）

据了解，该门店于2018年8月26日开业，是鹿角巷进驻北京的首家门店，开业当日，鹿角巷还邀请到世界跳水冠军何姿来当一日店长。两个月后，鹿角巷在王府井(600859,股吧)apm落地北京第二家门店。

鹿角巷曾是茶饮界的“顶级流量”，每到一个城市开店，都能引起大家追捧，有人为了喝上一杯奶茶，不惜排队4个小时。

鹿角巷曾被誉为奶茶届开创黑糖珍珠系列的鼻祖，其推出黑糖鹿丸系列备受追捧，鹿角巷的多款产品也曾是“流量爆款”，其中“小胖杯”系列产品最为经典，黑糖鹿丸鲜奶、小鹿出抹、鹿丸可可鲜奶更被誉为“人气王”。门店设计方面，鹿角巷也颇具心思，整体运用了鹿角、砖墙、木纹以及绿色元素，打造出文艺小清新的风格，令人眼前一亮。

鹿角巷成立于2013年，但直到2017年才正式进入中国内地市场，2018年8月起突然加快开店，曾在2个月开出近50家门店。然而仅过去1年，鹿角巷就开出传出关店消息，杭州萧山万象汇、深圳海岸城店被爆关店......

鹿角巷海岸城店（拍摄于2019.7.15，图源：赢商网）

此外，鹿角巷也曾深受“山寨店”困扰，创始人邱茂庭在2018年透露，“我们大陆的正牌门店有100多家，山寨店铺超7000家。”2019年12月，鹿角巷终于拿下商标，彼时鹿角巷中国区负责人赵越超曾对36氪表示，目前内地共有约110家大型门店，计划2020年6月前要开到400家店。但据北京商报消息，截至今年6月，鹿角巷中国大陆门店共有300家，但直营门店却下降为60家左右。

有人认为，鹿角巷之所以陷入困境，不仅仅是因为“山寨店”泛滥，品牌自身也存在很大的问题。在大众点评里，有不少消费者表示鹿角巷的产品“味道太甜”、“口味并无太大特别”；此外，除了黑糖奶茶，鹿角巷未再出现其他“爆款”产品，随着其他奶茶店跟风模仿推出黑糖奶茶，鹿角巷的产品优势也就不复存在。