原标题：李佳琦工作室声明 网红带货该怎么管 如今，网络有言，没有一个女生能空手退出李佳琦的直播间。其实，此话并不夸张，李佳琦这位国内的 带货主播，曾经创下过15分钟卖掉15000支口红、 3分钟卖出5000单某品牌精华露的骄人战绩，还成功挑战了30秒涂口红最多人数
如今，网络有言， 没有一个女生能空手退出李佳琦的直播间 。其实，此话并不夸张，李佳琦这位国内的 带货主播，曾经创下过15分钟卖掉15000支口红、 3分钟卖出5000单某品牌精华露的骄人战绩，还成功挑战了 30秒涂口红最多人数 吉尼斯世界纪录。如今的他，早已不是当年的化妆品专柜美容顾问，而是拥有3000万粉丝的 美妆博主，哪怕是明星都将其奉为教科书般的存在。 不过，刚刚在双十一期间掏空 所有女生 钱包的李佳琦，再一次被爆出 翻车 事故。之前，他曾直播了一款 阳澄状元蟹 ，很多人看到直播才过来购买。李佳琦在直播中介绍 这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹。 而店铺客服却坦言 不是阳澄湖的，但是湖蟹，优选各大湖区。 这个仅成立4年的公司，在李佳琦口中却是 23年老品牌 。（据《新京报》） 其实，这并不是李佳琦 次在直播中 翻车 了。之前，李佳琦曾在直播中力推某品牌不粘锅，在演示煎鸡蛋环节，鸡蛋却牢牢粘住了锅底。再之前，李佳琦在直播间还推荐过一款发热暖绒冬被，不少用户表示 言过其实 。消费者听信网红直播却被误导，能不能依法维权呢？ 根据《广告法》， 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明 ，如果有 明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明 等情形， 由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款 。 但网红直播能不能算 广告代言人 ，法律上还不那么明确。有人认为其像是超市导购，不能为产品问题承担连带责任。也有人觉得，尽管李佳琦并非传统意义上的名人代言，只是作为网红在直播中带货，但必须看到的是，这种新兴的商业广告模式，与名人代言的广告模式并没有本质区别。
网红带货所借助的是网络直播平台，名人代言更多借助的是报刊媒体、电视广播等传统平台，但两者对商品的销售推广，依靠的都是粉丝和观众对他们的充分信任，而名人收取代言费，网红所收取的一般为销售额20%的佣金，最后都会计入产品或者服务价格中，由广大消费者埋单。 理论上，《广告法》等法律对广告代言人的规制，同样应当适用于网红带货。但令人遗憾的是，面对此起彼伏的网红带货 翻车 事故，却鲜有实际被惩罚的报道。相比网红带货虚假宣传的高额回报，过于轻微甚至完全没有违法处罚，也不利于建立良好的网购秩序。 随着直播成为主流的消费方式，各大电商平台都在发力直播 带货 ，不仅主播人数迅速增长，直播 带货 范围更由美妆等传统领域开始向美食、家居等方向延伸，一些网红主播即便是遇到自己并不十分了解的陌生领域，也是一有生意概不推辞，由此也带来 翻车 隐患，助长了虚假宣传、假货横行等 野蛮生长 乱象。近来， 雪梨被曝刷单丑闻 等直播 翻车 事故，无不让众多消费者吐槽。
平心而论，用法律条款规范网红带货行为，近来也不乏禁令发声。比如，10月17日， 人民检察院、 市场监督管理总局、 药品监督管理局联合召开发布会，宣布到2020年12月，在全国范围内开展一场 四个最严 专项行动，明确提出严查 网红带货 ，要求电商第三方平台对 刷单 假评论 等涉嫌违反广告法行为进行查处。11月1日， 广播电视总局办公厅发布通知，要求在 双11 来临之际，规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序， 不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者 ， 严禁丑闻劣迹者发声出镜 。 但这些方向性的要求，还需要可操作性的法律细则配合才能真正落地。2016年7月4日， 工商行政管理总局公布的《互联网广告管理暂行办法》，是对网络广告最直接、最有力的规范，明确了互联网广告主、广告经营者、广告发布者等主体的法律责任，但并没有对广告代言人、网络自媒体等作出规范，由此也增加了现实执法的难度。 网红直播作为一种新生现象，在其发展初始阶段多观察、多宽容不是坏事，但当一些问题在发展壮大的过程中被充分暴露，立法和执法力度都要跟上，用法治的力量予以规制。从逻辑上看，保护好了亿万粉丝和消费者的合法权益，才会有互联网新兴经济生态的明天。
