苹果在4月推出应用程序跟踪透明度功能后，IPhone 和 iPad 上的所有应用程序在跟踪其他应用程序的活动之前都必须获得用户的同意，此后广告商开始减少他们在苹果平台上的花费。
数字广告商表示，他们在iOS设备上投放的移动广告的有效点击数量正在稳步下降。营销人员和广告技术公司表示，他们最近在iOS设备上投放的广告目标比以前少了。
根据广告测量公司的早期数据，只有不到 33% 的iOS用户允许在其他应用程序中跟踪他们。其余 67% 的iOS用户不允许应用程序跟踪其活动。
由于缺乏数据，针对iOS的广告支出现在非常针对特定群体。如果没有适当的用户跟踪，广告商拥有的关于用户兴趣、偏好等方面的数据将会显著减少。
