竭诚为您提供优质文档/双击可除 玩具广告语 篇一：乐高玩具广告策划书 目录 1 前言...................................................3 2 市场分析...............................................3 2.1 乐高的基本情况....................................3 2.2 市场状况分析......................................5 2.3 市场发展趋势分析.................................7 3 产品分析..............................................8 3.1 乐高儿童玩具分析.................................8 3.2 竞争对手产品分析.................................9 4 广告分析.............................................10 5 目标受众分析..........................................11 6 广告目标与选择........................................11 6.1 广告目标........................................11 6.2 媒体选择........................................12 7 广告创意设计.........................................13 7.1 广告策划主题....................................13 7.2 广告文案设计....................................13 8 效果预测与评估.......................................15 竭诚为您提供优质文档/双击可除 1 前言 《中国消费品市场监测与分析报告》指出，中国玩具市场上约有产品 3 万多种，按大类分主要有电子类、机械模型类、塑胶玩具、木制玩 具等。除传统的玩具之外，模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡 通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适 合成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出。随着城市居民收入提高、 生活质量的改善，内地居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次 的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高 档的毛绒、布制类装饰型玩具。我国玩具消费正以每年 30%~40%的 速度增长，20XX 年我国玩具消费总额超过 1000 亿元，国内玩具市 场规模庞大、发展迅速、上升空间巨大，玩具市场蕴藏着巨大商机。 2 市场分析 2.1 乐高的基本情况 2.1.1 乐高简介 乐高集团是一家位于丹麦比伦德（Billund）的私人持股公司。公司自 1932 年创立起一直由 KirkKristiansen 家族拥有。 乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。基于世界著名的 乐高颗粒，公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和 教学材料。乐高集团有大约 8,000 名员工，是全球第五大玩具制造商。 LEGo（乐高）这个名字由两个丹麦语单词“leggodt”组合而成，意思 是“玩得好”。公司在过去近 80 年里历经风雨，从一间小小的木匠铺 成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。 竭诚为您提供优质文档/双击可除 2.1.2 乐高品牌 乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。它 包涵了人们对公司抱有的期望－－既有产品和服务， 还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。这个品 牌就是品质与创新的保证。 乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来，乐高 产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为 基础。 目前这种形式的颗粒发布于 1958 年，通过管子连接的原理使其独具 特色，提供了无限的拼砌可能。它的宗旨就是要释放想象力，通过娱 乐展现丰富的创意。 2.1.3 乐高产品十大特色 1、为玩耍提供无限的创造空间 2、不论男孩女孩都适合 3、能够激发起所有年龄孩子的热情 4、一年四季都可以玩 5、玩得刺激而且引人入胜 6、无止境的游戏 7、想象、创造、发展 8、每种新产品都有多种玩乐的价值 9、主题鲜明 10、安全而且高质量 2.1.4 公司责任 竭诚为您提供优质文档/双击可除 自公司 1932 年创立起，乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内 部“世界”和外部利益相关者（不论是孩子及其父母、零售商、供应商 还是整个社会）的各种事宜具有重要意义。 “锐意进取，只求最好”是 oleKirkchristiansen（乐高颗粒的创始人和发 明者）的座右铭，这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。 企业宗旨:Vision 激励儿童开发\挑战他们自己的创意潜能! 企业方针：mission 我们努力提供以我们产品搭建系统为中心的各种 高质量,有趣的产品。 企业核心价值:Values 激发儿童的趣味,创意、参与、挑战 2.2 市场状况分析 2.2.1 市场容量 据有关部门统计，在我国现有的 14 亿人口中，14 岁以下的少年儿童 及婴幼儿有 4 亿，其中城市儿童 1 亿人，农村儿童 3 亿人，这是玩具 行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对 玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再 是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、 娱乐用品。 中国城市儿童玩具人均年消费仅 55 元，而农村儿童玩具人均消费不 足 30 元。城市中年人玩具平均年消费仅 20 元，农村成年人玩具人均 年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映
