jeep广告词_广告/传媒_人文社科_专业资料。竭诚为您提供优质文档/双击可除 jeep 广告词 篇一：20XXjeep 广告完整版 微电影（王石篇） 从企业家、登山运动员再做回一个学生，感谢一路上有你支持！ 微电影（刘强东篇） 任何巨兽都拦不住我
竭诚为您提供优质文档/双击可除 jeep 广告词 篇一：20XXjeep 广告完整版 微电影（王石篇） 从企业家、登山运动员再做回一个学生，感谢一路上有你支持！ 微电影（刘强东篇） 任何巨兽都拦不住我的路，因为背后有你！ 微电影（谢霆锋篇） 分岔路、回头路我都敢走，只要背后有你！ 谢霆锋（个人版） 我承认，我们是默契的一对， 我说，做一家公司吧， 他就做到亚洲商业领袖位置， 我爱美食，他将厨艺练到专业水准， 我说人生不该仅限于此， 他就为我带来最美的意外， 人生转场路上，他负责走脑，我只管走心， 他，就是我身体里，另一个谢霆锋， 用实力让情怀落地， Jeep，自由光! 王石、谢霆锋、刘强东（三人版） 竭诚为您提供优质文档/双击可除 王石：每年此刻，每人心目当中都有一份致谢的名单，从珠穆朗玛峰 到剑桥大学，路越走越宽，感谢身后，坚持从一个顶峰走向另外一个 顶峰的王石。 谢霆锋：拍电影开公司做美食，在镁光灯底下这一刻的谢霆锋，其实 要感谢在背后那个，希望把每件事情都做得完美的谢霆锋。 刘强东：从中关村到纳斯达克，我必须感谢背后那个敢想、敢为、敢 爱的刘强东。刘强东：这一年，感谢每一份投入的自己， 王石：用实力， 谢霆锋：让情怀落地。 篇二：Jeep 吉普车的广告分析 一把钥匙开启的广告创意之门 内容摘要：这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙，最吸引人的就是 形似层峦叠嶂的山峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“Jeep”字样，钥匙 的上面和下面都是英文广告语。 关键字：Jeep 钥匙山峰广告语惊叹影响反思 广告的创意点：所谓广告创意，就是用极为简单生动的语言、画面、 符号、文字等，将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组 合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同和共鸣， 从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的，没有人从那个角 度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特 性。Jeep 的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。 这个广告的整幅画面中只有一把钥匙，乍一看，大家可能以为是钥匙 竭诚为您提供优质文档/双击可除 的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰，钥匙柄上写着 鲜明“Jeep”字样，于是让看的人恍然大悟，原来是 Jeep 的吉普车的 广告。画面的主体是钥匙，而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿， 这则广告想要表达的信息就是：这款越野车可以在野外适应各种路面 状况，就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地，应付自如。主打的是 功能牌，是越野车与其他类型的车的最大的不同点，让受众在心理上 很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感 觉，仿佛置身于大自然中，自由驰骋，整个身心放松下来，全身的毛 孔都得到呼吸，熨帖舒服。立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户 外运动的受众以及那些久居都市，向往森林和大自然的受众的注意力 和好感。钥匙上方的广告语“STaRTUPamoUnTain”字样不仅是一种 对广告真正主体的提醒，还是一种召唤，让受众有一种蠢蠢欲动的想 法，就是能拥有这样的一辆车，从高山开始旅程，该是一件多么惬意 的事情啊！既表达出了受众的心理需求，又可以反映商家的市场需求。 不仅拉动了商品的销售，还树立了商品的品牌。钥匙下方是 “ThereisonlyoneJeep”的广告语，不仅响亮霸气，还对良好的企业形 象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定 是大手笔，大创意，用最简单的方式也可以让人过目不忘，恋恋难舍。 小成本，小创意也能获得大成功。 广告的策划与创意技法：创意是为策划设计并指导正确的思路，策划 是创意的整合。策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并 制定出具体实施计划方案的思维活动。具有目标性、创新性、系统性、 竭诚为您提供优质文档/双击可除 可行性、权变性的特性。 汽车广告的创意与策划应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品， 涉及的内容很多。像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保 等等都是广告诉求的要点，所以最好在对外宣传时多准备几种广告版 本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传形式。 每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面，力求以最佳形式的创 意来表现最佳宣传的主题。在经济较发达的地区应突出汽车配置高的 优势；在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势；在知识层次较高 的群体中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么，我们就重 点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局 面，更多地占领市场份额。而 Jeep 的这则“钥匙篇”的广告针对的 就是其爬山越岭的功能性。作为广告诉求的要点。 这则汽车人广告运用了单一性的广告创意技法。所谓广告创意的单一 性是指一则广告只说一件商品，且只说一件商品一个方面的优点，就 是从有关商品的全部属性中提炼出消费者 最关注的那一部分。并使之成为单一集中的信息，把它传达给消费者。 这则广告的集中信息就是：Jeep 的吉普车是专为崎岖山路设计的优良 车种。 诉求： 诉求点：广告一定要有核心价值点，也就是诉求点。并且这个诉求点 必须使消费者满足需求。这就必须要求明确诉求对象。诉求对象是根 据消费群体和产品定位而做出。Jeep 的这则吉普车的广告最大的诉求 竭诚为您提供优质文档/双击可除 点就是适宜崎岖山路。这就需要吉普车的消费群体首先必须具有足够 的经济负担能力，而且喜爱越野，或者有工作上的需要，比如地质找 矿的勘探队。定位上主要是功效定位和消费群体定位。就是消费者希 望产品能具有期望的功能、效果和效益，以产品的消费群体为诉求对 象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。由 此得出这则越野车广告的诉求对象就是消费群体。即越野 e 族和有需 要的群体。 诉求策略：体现诉求点需要一定的诉求策略。如采取一定诉求方法， 这个广告大体上属于理性诉求，该广告在向受众推销产品的时候，斥 诸于受众的理性思维，直接强调吉普车的越野性能，能
