3 月 20 日，AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告第八期（2018 H2）》，报告中列出了 2018 年下半年最优秀的移动媒体渠道的排名，涵盖了 ROI、访客找回和增长排名。本次报告，AppsFlyer 分析了超过 11500 个应用程序的 200 亿次安装以及 390 亿次打开。
从报告覆盖区域方面讲，相比往期报告，此次 AppsFlyer 将数据按照全球 11 个地区的垂直行业进行划分，并首次加入了非洲和中东区域。从榜单分类方面讲，本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中度&策略、博彩游戏。非游戏类应用分为文化生活、工具、购物三类。
由统计数据发现，Facebook 和 Google 两大巨头优势地位仍然不可撼动，在所有类别游戏渠道排名中，稳居 Top2。苹果搜索广告与 2018 年上半年异军突起的形势相比，排名从第 4 位下降至第 6 位。
AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台，一直致力于满足游戏应用的需求，市场份额和综合实力排名均有不同程度的提升。其中，AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第 3，已成为除了 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台，尤其在游戏应用安装领域的市场份额增长喜人。
ironSource 在第七期榜单中就取得了令人瞩目的飞跃，从全球游戏广告渠道排名的第 12 位上升至第 6 位，在本期榜单中，排名再度上升至第 5 位。该广告平台在质量方面提升显著。取得这样的成绩，除了 ironSource 积极推行反作弊措施之外，主要归功于其视频和可试玩游戏广告平台的增长。
当然，对于游戏营销人员来说，广告平台的综合实力固然重要，但在实际投放过程中，ROI 才是大家最为关注的指标。值得注意的是，与 2018 年上半年相比，下半年各大平台 ROI 表现出较大波动。
最显著的变化是，头部“超级平台”Facebook 和 Google Ads ROI 排名显著跃升，喜提第一、二位，当之无愧成为手游出海首选渠道。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求，游戏发现模式也更适合社交浏览的本质。谷歌 AC 发布后，在过去一年进步神速。
而上半年 ROI 排名靠前的几个广告平台排名下跌明显，排名第一位的 Crossinstall 下跌至第 6 位，而排名第 3 位的苹果应用商店搜索广告跌至第 12 位。
