《随机波动》接到雷克萨斯广告，《反派影评》付费节目订阅人数破万 ……2021年，头部中文播客终于恰上饭了。
从 用爱发电 到商业变现，播客生态的繁荣，引起了腾讯、字节跳动、快手等互联网资本的关注。近日，有媒体报道，腾讯又双叒叕内测了一款名为 播动 的App，定位是 做最懂用户的个性化播客FM。
据Tech星球， 播动 仅支持微信和手机号登录，由于该产品还处于内测阶段，所以注册需要邀请码，官方暂时还没有上线获取邀请码的渠道。
在功能的设计上， 播动 强调打开即可秒听的特性。打开App后，即可进入随身听的界面，用户可以滑动屏幕，听取不同的播客，另外，用户还可以发射弹幕，与其他用户进行实时互动。
与腾讯系的其它长音频产品相比，播动App最大的亮点就是功能简单：只要打开App即可收听内容，无需进行其他操作，同时也保留了关注、搜索等两个必须的功能。
主要竞争对手网易云音乐悄悄排在了TOP3，或许也是腾讯推出 播动 ，加速布局播客的催化剂。就像当年用 微视 对 抖音 一样，既是进攻也是防守。
除了互联网大厂不甘在细分赛道落于人后，中文播客之所以备受资本关注，还与近一年来中文播客的商业潜力得到释放有关。
前述研究报告显示，在消费行为方面，70.2% 的受访者表示，他们在收听播客后减少了花费在音乐、有声书、音频知识付费内容上的时间。88.5% 的受访者称，他们曾经为内容付费。
以头部电影播客《反派影评》为例，截至目前，《反派影评》共推出8 期付费节目，定价25元，其中5 期的订阅人数在1 万以上。
在针对播客市场化的调查中，国内播客的主力消费人群年龄在22-35岁之间，主要是生活在北京、上海、广州、深圳、杭州及其他新一线城市的高学历单身人士。
其中，87.8% 的受访者对播客节目的商业化持 支持 或 非常支持 的态度；50.7% 的受访者表示，播客内容曾经影响过他们的消费行为，比如购买播客中提到的产品，去主播推荐的咖啡厅或者酒吧等。
因此，内外、三顿半、永璞咖啡等高客单价的新消费品牌，十分喜欢在播客投广告。头部泛文化播客《随机波动》，甚至接到了汽车品牌雷克萨斯的广告合作。
不过，盈利仍是播客行业的一个老大难问题。自行业诞生以来，全球大多数播客都是免费上传到各大分发平台，基本没有收益，被业内戏称为 用爱发电 。与图文和视频不同，音频无法以视觉形式展示链接，故而不能将用户直接导流到电商平台上。
此外，播客也没有类似腾讯广点通那样的广告监测和投放系统，让广告主可以进行批量的精准投放，同时监测广告效果。
此番腾讯推出 播动 ，如果能够借助资本和平台优势，铺设这些基础设施，将有助于解决播客行业长期存在的盈利痛点。
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