时间跨度拉长，各种预售、预支付成为标配，各种烧脑的省钱算法进一步“普及”，各大平台宣传开始走向“务实”，各大平台终于在“二选一”上不再内卷，虚拟经济服务实体经济的导向愈发明显……这一切都似乎在表明，双11正在走向理性和成熟。
8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC））在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿。十亿用户接入互联网，微信用户高达10亿，已经几乎不存在“新用户、新客户”了。就整个大环境而言，互联网的公域流量已经趋于饱和，但入局竞争的企业主体还在不断增加，流量成本、获客成本水涨船高，很多商家和业内专家直呼，互联网红利或已见顶。
公域流量存在于各大平台的“流量池”之中，流量池无法扩大，平台流量趋于存量平衡。商家入驻平台后，平台会引导商家通过搜索优化、参加活动、花费用推广等各类方式，配合平台办促销活动等方式来获得店铺流量及达成交易。对于商家而言，平台最终会变为收取过路费的公路，所有的交易都要给公路交费。更重要的是，平台的流量始终属于平台，客户、订单等相关数据不会完全与商家共享。
在数字化转型的浪潮中，数据即财富，如若无法建立自己的数据资产，企业、店铺未来在数字化时代的发展将会非常被动。
近年来，各大电商平台增长趋缓的态势愈加明显，流量见顶、内容同质化、产品粘性不足等成了电商进一步发展的拦路虎。
虽然发展慢了，但这并不影响人人都想做电商的愿望。无论是从品牌构建的思维出发，还是从企业渠道布局的初衷来看，电商都是融合了品牌宣传媒介和渠道销售推广的多重价值。
当三农和电商结合的时候，三农给电商的增长注入了新的“源头活水”，电商也给三农发展带来了新的机遇和市场。
打开电脑和手机，几乎所有应用平台都在涉足电商。除了淘宝、京东、拼多多、唯品会、当当网等传统的电商平台，抖音、快手、微信、小红书等信内容平台，这两年的电商业务也声势浩大。此外在刚刚过去的双11，知乎竟然也试水了自营电商业务。
如果你稍微留心观察，百度APP的“发现”页下面，也增加了一个“购物”频道，滴滴多年前就有了积分商城。各大银行APP、12306官网里，也都开设了各类商城，尤其是“消费扶贫”板块吸引了众多脱贫县、乡村振兴帮扶县的积极入驻。
电商是互联网的传统战场，几乎伴随着互联网一起成长，国人熟知的阿里淘宝成立于2003年。近20年来，电商是互联网发展最迅猛的赛道之一，拥有着数十万亿的大市场，不仅孕育了阿里、京东、拼多多等千亿美元级别的大平台，还有唯品会、当当网等一批专业化的上市公司。
这里尤其需要关注的则是生鲜电商，当生鲜电商跑马圈地不断续命的时候，各大平台入局，天猫生鲜、京东生鲜、本来生活网、每日优鲜等经过多轮周期的持续争夺，终于有了各自的一席之地。
生鲜农产品作为日常消费的必需品，几乎每家每户都需要天天购买，而生鲜电商平台也是看中生鲜这一特性，用其作为引流产品，增加用户粘性，吸引用户天天去下单购买，从而实现日活用户不断增长。因此，生鲜农产品就成了电商平台的流量“救火队长”。
生鲜电商争夺战最为激烈的则是对“生鲜电商第一股”的争夺。今年6月9日，每日优鲜、叮咚买菜同日向美国证券交易委员会提交了IPO上市申请文件，6月22日晚间，两家平台又同时更新了招股书。资本把目光投向了高频的生鲜赛道，两家同在前置仓模式深耕的生鲜企业，都在角逐第一股。值得注意的是，虽然资本市场对两家生鲜电商报以极高的热情，但卖菜的生意赚钱了吗？以目前的数据以及实际运营情况来看，生鲜赛道最令人头疼的盈利困局还没有解决。不管是从一级投资拿钱还是从二级股市收割，生鲜平台或许还得加把劲跑通盈利模式。一味靠资本输血，终究不是长久之计。
在这一轮的生鲜电商争夺战中，农业产业升级成了意外的收获。这其中最引人瞩目的则是本来生活网以强大的内容营销能力，助推了中国农业领域第一个真正意义上的农产品品牌——“褚橙”。
从此，所有的新农人都有了一个成为或者超越“褚橙”的目标。“褚橙”的成功，意味着品牌农业商业化的时代真的来了，另一方面，更是为电商平台的内容营销开创了新路径。
内容营销的进一步升级，则推动了短视频平台的崛起。2018年底，当抖音发起“山货上头条”和“风光dou是山里好”的活动时，精准脱贫工作正处于热火朝天的攻坚阶段。不少的县长和扶贫驻村干部开启了直播带货、以视频为家乡代言的扶贫新形态，这些天然具有意见领袖标签的人物着实为脱贫攻坚开了新通路，更大的意义则是启发了更多农民和农业企业家参与直播卖货、直播代言乡村旅游等。
这一路下来，本来生活网、每日优鲜、拼多多、抖音电商等平台都是在扶农助农和助推生鲜产品营销进程中不断壮大起来的。
当前，越来越多的三农从业者想成为直播播客或主播，希望把手机变为农耕的新一代工具。以更加生动、真实、实时的方式，展示中国乡村，尤其是“田间地头”的农耕文化、农耕体验，全景式的记录着当代中国大地中国农民的生产、生活和生态美景。这也开启了中国特色的乡村传播新路径，让中国庞大群体的小农户拥有了高效连接全国乃至全球大市场的支点。
有了手机和应用平台这个支点，每个农户都有机会参与到全国的线上“产销对接”。通过直播电商这样的新业态，把田间地头的农产品直接卖给城里的消费者，减少了供应链环节，提升了收入，还降低了部分产品的零售价格，产两端销都受益，还增加了城乡间的情感互动。不少农户不仅学会了如何直播带货、学会了信息应用新知识，更是直观的体验到市场经济的竞争规则和法治时代的契约精神。由此，新农民不断成长，新流量持续激活和增加，新经济得到快速裂变发展。
在田间地头的直播电商赛道，拼多多和快手成了最大赢家，他们凭借在乡村产业、农民用户等方面的持续深耕，不仅丰富了各自平台的内容来源，更是带动了电商业务的异军突起。淘宝、京东、抖音也加紧步伐，入局“新大陆”的市场和流量争夺之中。田间地头就这样幸运的成了电商平台关注的焦点，直播电商为代表的新经济、新技术应用给“田间地头”带来了新机遇、新动能，广大农村也就自然而然的为电商平台提供了新内容、新流量的广阔天地。
越来越多农业产品、农村风光和农民生活走进互联网和电商，形成产品、内容和服务，电商成了城乡融合发展的催化剂。如果说生鲜电商被称为电商的最后一片蓝海，那“田间地头”就是电商的尽头了。
当然，乡村传播和直播卖农产品还有不少的问题存在，不论怎样，我们都应该以包容和同理的视角去看待。三农一定是电商的广阔天地，至少，“田间地头”的天地风物和特色农品，给电商的内容营销和流量增长，带来了新的广阔天地和无限想象。
