时下最热门的各种小视频软件已经在大多数人的手机里“霸屏”，如抖音，火山小视频等等。人们在挤地铁公交的时候，大多数人都选择拿出手机点开此类软件来“刷”，这种通过在屏幕滑动就可以切换看到各种类型视频的软件，内容轻松幽默搞笑，得以让紧张的工作状态得到放松，因此受到大多数用户的青睐，风靡一时。
（1）西瓜视频：上传视频时长不受限制，大部分视频时长为5分钟左右。搞笑、社会、生活、美食、小品、影视……基本上各类目的视频应有尽有。平台上涌现“办公室小野”、“陈翔六点半”等头部优秀内容创作者，西瓜视频还大力推出“金秒奖”，为的是鼓励优秀、原创、专业的内容创作者。
（2）火山小视频：今日头条的独立APP，主要是UGC的平民化视频创作平台，上传视频时长限制在15秒以内。
以搞笑、猎奇、萌宠、吸睛的风格为主。西瓜视频是必须今日头条的作者申请头条号以后才能发的，这些头条号作者发的视频统一属于西瓜视频，而火山视频没有这类限制，大家都可以发小视频来赚火力。
（3）抖音短视频：于2016年9月诞生，主打：音乐创意短视频社交软件，以魔性洗脑的音乐、冲撞力强烈的视觉效果、大胆突出的情绪为主要特色。
与火山小视频形成区别的是，抖音的新潮年轻化特色主要迎合一二线城市以及年轻群体的市场，虽然覆盖面不如火山小视频，但这种差异化容易在一片红海的短视频领域中突出重围。
随着互联网特别是移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频营销价值引发重视。从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源（影视剧、综艺等）稀缺，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将成为广告主媒体广告费用预算的青睐，由此短视频的商业模式被进一步挖掘，驱动行业不断发展。
（1）抖音：主打音乐创意短视频社交软件，以魔性洗脑的音乐、冲撞力强烈的视觉效果、大胆突出的情绪为主要特色。与火山小视频形成区别的是，抖音的新潮年轻化特色主要迎合一二线城市以及年轻群体的市场。
（2）西瓜视频：以PGC短视频为主，定位是个性化推荐的聚合类视频平台。通过算法分析用户的浏览量，观看记录，停留时间等进行视频推荐。上传视频时长不受限制，大部分视频时长为5分钟左右。搞笑、社会、生活、美食、小品、影视……基本上各类目的视频应有尽有。
（3）火山小视频：火山定位在三四线城市，因此通过农村包围城市的战术不断拓展用户规模，搭建UGC内容创作生态。以搞笑、猎奇、萌宠、吸睛的风格为主。
抖音短视频和西瓜视频的用户数人群在年纪上类似层度更贴近一点，都能够归类为年轻人用户数，性别比例差别较小。只是抖音用户数遍布在我国一、二线城市，西瓜视频用户数遍布在三四线城市。火山小视频用户数年纪偏大，常为中年用户数，遍布在三四线城市。
因为每个产品定位的人群不同，产出的内容不同，为了最大化的满足用户需要，填充空白市场，多做几款产品，定位不同人群，满足每个人的需要。
正是因为头条的精确定位，所以把不同人群都吸引到头条上来，这样使得头条的用户量剧增，最大化的占领市场，要知道互联网时代，粉丝用户就是金钱。
图文新闻竞争的红利已经过去，用户拉新和日活跃用户量都停滞不前，头条需要及时调整，因此才接入了西瓜和火山。西瓜本身的视频就涵盖各行各业，非常适合头条的内容定位，火山则更接地气，也是头条下沉用户市场的重要举措。
