【TechWeb】5月28日消息，经历2年的爆发性增长，本已趋向常态化的KOL营销，因为疫情黑天鹅，又迎来一波发展机遇，从双微主阵地，到短视频、电商直播，营销的链路越来越短，KOL也愈加被重视。但繁荣的表象背后，KOL营销留给品牌的，却是一系列不得不面对的实操难题，比如报价虚高、不同代理不同价、效果数据造假，KOL营销，远非所言那样光鲜。
近日，秒针系统旗下KOL选择评估解决方案明鉴优选迎来功能升级。升级后，品牌可基于比价优化功能，低成本高触达的选择KOL组合，全链路选择评估KOL效果；新增快手、淘宝直播两大平台，实现了主流社交媒体的全覆盖；抖音、淘宝直播平台实现了分钟级监测去水；洞悉本竞品KOL策略的定制化模块也同步上线。
据悉，明鉴优选诞生于KOL营销兴起的2016年，是全域测量及商业智能与分析解决方案供应商秒针系统，为帮助品牌基于真实数据，科学选择、评估KOL，建立的第三方评估平台，能够实现KOL前选、比价优化、评估和管理的全链路闭环。升级后，解决方案可覆盖微博、微信、小红书、抖音、快手、淘宝直播、B站等主流社交平台，并基于不同平台特性实现去水。
以往选择KOL，品牌会使用明鉴优选的前选功能，根据KOL属性、发帖风格、粉丝特征、品牌或关键词提及等数据维度，结合去水后的KOL真实触达率（Reach）、粉丝重合度指标，筛选出KOL组合。升级后，在真实触达率、粉丝重合度基础上，系统新增采买优化这一关键因素，三大变量结合，可为品牌筛选出低成本高触达的最优KOL组合。
据悉，目前明鉴优选可实现微博、微信、小红书、抖音、头条、B站、知乎等主流社交平台共计300万+KOL及7亿+KOL粉丝的触达。
KOL营销已常态化，不同品牌使用KOL有不同的考量、不同的策略，效果不尽相同。同类产品推广，花费相近，为何竞品带货更优？相比竞品，本品的KOL策略孰优孰劣，该如何优化？
对此，在标准化功能之外，明鉴优选上线竞品策略洞悉模块。基于全品类声量覆盖、庞大的KOL数据库及真实的投放成本数据，系统可基于算法模型，跨平台识别竞品KOL发帖，分平台/分KOL级别地洞悉竞品投放策略，综合对比本竞品使用KOL的媒体价值，优化本品KOL使用策略。
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