在与受众互动的过程中，企业要对获取的信息进行细致筛选，选取其中有意义、有价值的信息利用，把推广活动的发展方向控制在企业可协调的范围之内，力争与企业的预设目标相契合。受众分为主要受众和非主要受众，作为主要受众的那一部分人为企业带来了巨大价值，是企业品牌的忠诚拥护者。相形之下，对这部分受众的维护费用比开发新客户低得多。
在网站设计方面，除了功能、风格和视觉设计等取决于网站本身的特定要求之外，主页下载时间、有无死链接、有无拼写错误、不同浏览器的适用性、对搜索引擎的友好程度、使用方便与否、对个人信息的保护情况等一些通用的评估指标也可作为参考。随着计算机技术及网络技术的革新，通过旅行社网站注册用户数量、登记的搜索引擎的排名及数量以及其在其他网站链接的数量可以对网站推广的效果及水平进行量化评估。
关键词的选择是否合理、恰当与否关系着企业网站访问量的大小。合理恰当的关键词是与公司的企业文化息息相关的，被网民经常使用的一些词汇。与其网站文化内容相关性程度高的关键词，在搜索引擎的结果显示中网站的排名情况就会靠前。关键词位置的选择也是很重要的，在网站的页面布局中关键词一般要分布在标题等重要的位置上。一般而言，与用户搜索相关度高的、页面布局中出现程度高的关键词，在检索的时候就越容易被发现。
量化的结果一定程度上反映了网站推广的力度，或者说反映了网络营销人员为之付出的努力的多寡。以网络商业站点为平台的网络营销的计划及实际执行情况可以根据网站流量的大小来量化，但是，对于网站流量大小的评估方法及标准参差不齐，很难统一。目前统计网站流量的主要指标有主页的浏览次数、每天访问的高峰期、每次访问的平均停留时间、提交的、多及少的访问页面、访问者使用什么浏览器等。
基于这点，网络搜索引擎是企业幵展网络营销推广工作很好的选择之一。正是基于搜索引擎的网页抓取和网页分析，海量的网络信息被整理归纳到搜索引擎的数据库中，只要用户输入关键词进行搜索，与之相关的信息就可以很快被搜索到并呈现出来搜索引擎的，一般要定期重新访问所有的网页，根据网页内容和链接关系的变化重新排序，更新网页索引数据库。
在网络营销体系不断发达的今天，不少网站已经可以实现用币的形式对网络营销的效益进行评价，这无疑为我们及时制定及调整网络营销策略提供了便利，在对网络营销产生的综合效益进行评估时，主要是考虑在线浏览顾客的增长率，营业销售额的增长率和在这些访问者当中有多少具有消费倾向的比例来整体评估网络营销的综合效益。要想获得科学有效的评价结果，旅行社必须依据自身的营销目的选取不同的评价指标或指标组合。
网络广告的形式种类繁多，比较常见的几种有：主页型广告、按钮型广告、综合型广告和旗帜型广告。网络广告的效果并不单一体现在点击率上，对于那些只是浏览了页面而没有进行下一步点击的浏览者，网络广告同样也同样起到了宣传推广的作用。微博营销作为时下流行的营销方式，以其方便快捷的操作和庞大的受众群体收到众多商家的青睐。
企业不仅可以在自己公司网站的通过投放广告的方式发布相关的信息，还可以在拥有庞大用户群体的网站上发布信息，也可以直接向特定的目标群体发送广告性质的电子邮件。例如，旅行社在进行季节性线路的信息发布和优惠促销上，不仅可以把信息发布在旅行社的官网上，还可以在携程旅游网、途牛网和同程旅游网等知名的旅游网站发布信息。
