受新冠肺炎疫情冲击，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但严寒中也孕育着生机，新的体育消费形态悄然产生并且迅速发展壮大。直播带货、线上教学、电子竞技……随着体育消费方式日益呈现出线上化、多元化的趋势，体育产业也在变革中不断探索着新的方向与出路。
伴随疫情对线下实体店的持续冲击，网红直播、全网微商等电商模式迅速在国内各大体育品牌中流行起来。4月12日，CBA北控队主教练马布里在拼多多上开启了个人直播首秀，除了讲述作为运动员的经历外，他还重点推销了自己篮球品牌的产品，短短1小时里有数万网友观看，“马布里直播带货”一时登上了热搜。
事实上“网红带货”在体育产业里已经不是新鲜事，安踏、李宁等国内体育品牌今年先后联手李佳琦合作直播，推广新产品。此外“全员微商”也成了各大品牌应对疫情冲击的新营销方式，安踏等品牌近期先后发布公告，号召员工及经销商将销售扩展到电子商务平台，通过微信等软件参与“全零售”。
夏天来临，跑步爱好者杨芳开启了锻炼模式，为此她在一款名为“Keep”的跑步软件上购买了私人定制的运动计划。记者打开手机应用商城搜索“健身”，结果显示有近百款程序，提供的服务包含运动指导、计划定制、健身直播等，其中有不少内容都是收费的。“大家对健身的要求越来越高了。例如现在许多跑友不满足于‘随便跑跑’，而是要跑得更科学、更合理、更有针对性，因此也愿意在这方面花钱。”杨芳说。
苏宁旗下的PP体育在直播方面一直拥有不错的流量，疫情期间，该平台上线的健身直播课程吸引了大量用户观看，场均观看人次超过5万。为了将“流量”变为“效益”，PP体育做了诸多尝试，例如将直播健身带来的流量直接导流到健身装备的零售上。在线上健身直播课程的带动下，苏宁易购的健身器材销量同比增长269%，其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫成为最受欢迎的健身用品，销量同比增长分别高达500%、391%和332%。小乔科技在苏宁易购的数据显示，智能健身产品销量相比同期大涨了556%。
直播课，从“面对面”到“线日起，抖音App开启了一场名为“功夫一夏”的武术直播会，全国多位武术大师通过直播的形式向网友展示和推广传统武术，引起了大量关注。“自从上了一节直播课后，我的抖音账号在半个月内关注人数暴增，发布的武术视频浏览量经常超过10万次。”山西元亨康养文化公司太极教练陈晨说，与他同期进驻抖音的个别武术同行已经开始通过直播赚钱了，这让他感受到了线上体育产业的巨大能量与潜力。
“疫情期间，我们一直在开展线上公益教学活动，每天晚上教练会在网上授课，短短一个多月时间就吸引了来自全国各地的上千名太极爱好者参与学习。”山西元亨康养文化公司总经理蔡鑫说，“虽然没有真正盈利，但在线教学是我们在业务上的一次新尝试，实践证明传统体育产业在网络上也有不小的发展空间，这将给我们企业的下一步发展带来启发。”
疫情期间，一款名为“健身环大冒险”的游戏受到了玩家们的疯抢，价格涨了几倍，甚至一度卖断了货。之所以如此火爆，是因为这款集“宅家”“健身”“娱乐”元素为一体的游戏很好地符合了疫情期间人们的需求，这也反映出，宅家运动正成为一种新的时尚。骑行爱好者高升最近在朋友的推荐下买了一台AI动感单车。“疫情期间出门不便，我和骑友通过智能单车联网在家里同步‘云骑行’。”高升说，“体育产业与网络的结合改变了我们的传统运动方式，为我打开了一扇新的大门。”
上海交通大学中国体育与健康产业研究中心执行主任王振宇表示，疫情给体育产业就业带来的冲击是毋庸置疑的，但在困境之中，依然存在着机遇。他说：“受《体育强国建设纲要》、大基建、大文旅政策影响，体育管理活动大类中的体育专业团队、行业团体存在服务机会增长；体育传媒与信息服务大类中的互联网体育服务会持续走高；其他体育服务大类中的体育旅游服务、体育健康与运动康复服务会是涨幅最大的增长点。”
