瑞士可以说是钟表圣地，各种知名的腕表品牌大多都出自瑞士，那么众多瑞士品牌是如何瓜分钟表市场的呢？【匠客表阁】根据Morgan Stanley研究部发布的有关瑞士钟表的年度报告来和大家分析一下。
Morgan Stanley发布年度报告的时间是在每年的3月份，因此我们是根据19年的数据分析的，并没有受到疫情的影响。19年的数据如下图所示，只有劳力士、欧米茄、卡地亚、浪琴、百达翡丽、爱彼、天梭这7个品牌的销售额超过了10亿瑞士法郎。其中三个品牌属于斯沃琪集团、一个属于历峰集团，其余的都算是独立品牌。
第八名的理查德米勒差1亿法郎就可以加入“亿万富翁俱乐部”，这代表RM并没有我们想象中的那么火吗？并非如此，RM的销售额从18年的3.2亿法郎急剧上升至19年的9亿法郎。而这也是因为其零售业务的完全整合，目前RM的零售业务在全球范围内拥有42家精品店，没有第三方分销。
认真观察的表友肯定发现了劳力士的销售额差不多比第二名的欧米茄多2倍，那么其在整个市场的份额占比多大呢？
上图说明了劳力士在瑞士手表中的惊人统治地位，一个品牌居然在那么多竞争者的情况下占据市场将近四分之一的份额。并且其子品牌帝舵排名20，占市场份额的1.4%。
除此之外【匠客表阁】还发现一个有趣的现象：钟表业可能是奢侈品行业中唯一在市场份额上私营品牌始终比集团表现优异的行业。劳力士、百达翡丽、爱彼、RM这排名前四的独立品牌的销售额总计87亿法郎，这意味着合并后的市场份额为35％。
相比之下，分别拥有多个品牌的四个上市公司– 斯沃琪集团（17个品牌），历峰集团（11个品牌），LVMH（6个品牌）和开云集团（3个品牌），一共37个品牌，但只有55％的市场份额。
更为重要的是前四的独立品牌根据Morgan Stanley研究部预计总营业利润率为35％，而四个上市集团（斯沃琪集团，历峰集团，LVMH和开云集团）只剩下39％的总利润。因此，即使它们占总销售额的55％，但在单个品牌级别上的利润率仍远低于独立品牌。
从以上的市场份额就能知道了为什么表友们沟通的时候总会提及劳力士、百达翡丽、爱彼或四大集团，感觉这几个品牌和集团走到哪里，哪里就是制表圣地啊。本期内容就到这里，【小王聊表】有趣手表资讯、专业测评视频、图文评测应有尽有。返回搜狐，查看更多
