西班牙：Everything under sun阳光下的一切 LoveNewyork 我爱纽约 宾西法尼亚：America Starts Here 美国从这里开始 宾夕法尼亚好时：TheSweetest Place Earth地球上最 甜的地方 底特律(密西根州)：TheRenaissance City 再生的城市 波士顿(麻省)：TheBicentennial City 两百年的城市 魁北克：ItFeels So Different 感觉如此不同 阿鲁巴：Ouronly Business You我们唯一的事情就是 为你服务 泰国：AmazingThailand 神奇的泰国 新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 中国民俗文化村：24个村寨，56 个民族 石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园” 10条入围奖口号: “奇山秀水风情南宁” “歌海绿浪情满壮乡” “风情壮都绿城南宁” “绿色梦境多彩南宁” “绿城携手东盟山歌唱响世界” “走进多情山水拥抱绿城南宁” 海南海口市：椰风海韵 南海明珠 山东青岛市：海上都市欧亚风情 山东泰山市：登泰山 保平安！ 山东烟台市：人间仙境 梦幻烟台 山西省旅游：华夏古文明山西好风光 湖北武汉市：高山流水白云黄鹤 三峡风光地世界水电城 湖南旅游： 人文湘楚 山水湖南 湖南长沙市：多情山水璀璨星城 湖南湘潭市:伟人故里 山水湘潭 河南旅游：拥抱青山绿水 走进健康天地 河南登封市：中国少林武术之乡———登封河南三门峡 市：文化圣地，天鹅之城 江苏常州市：中华龙城江南常州 江苏无锡市：太湖明珠中国无锡 浙江杭州市：爱情之都天堂城市 浙江台州市：神奇台州生态之旅 浙江舟山市：海天佛国渔都港城 浙江象山县：东方不老岛海山仙子园 浙江金华市：风 水金华 购物天堂 浙江义乌市：小商品的海洋购物者的天堂 福建旅游： 福天福地福建游 福建三明市：走进多情山水，拥抱绿色三明福建武夷山 市：东方伊甸园，纯真武夷山 广州中山市：伟人故里，锦 绣中山 广东肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦广东江 门市：侨乡山水风情画 4：河津：古老现代，经典，时尚。 石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园”南宁市：绿城寻歌壮乡情 海南海口市：椰风海韵 南海明珠 山东青岛市：海上都市欧亚风情 山东泰山市：登泰山 保平安！ 山东烟台市：人间仙境 梦幻烟台 山西省旅游：华夏古文明山西好风光 湖北武汉市：高山流水白云黄鹤 三峡风光地世界水电城 10 湖南旅游：人文湘楚 山水湖南 湖南长沙市：多情山水璀璨星城 湖南湘潭市:伟人故里 山水湘潭 河南旅游：拥抱青山绿水 走进健康天地 江苏常州市：中华龙城江南常州 江苏无锡市：太湖明珠中国无锡 浙江杭州市：爱情之都天堂城市 浙江台州市：神奇台州生态之旅 浙江舟山市：海天佛国渔都港城 浙江象山县：东方不老岛海山仙子园 浙江金华市：风水金华购物天堂 浙江义乌市：小商品的海洋购物者的天堂 11 福建旅游：福天福地福建游 广西柳州市：山水桂林风情柳州 广西北海市：南海珍珠之乡滨海度假胜地 海南岛旅游：寻梦海南岛作客诗画中 贵州旅游：1999中国旅游宝库 世界天然公园 12 台湾旅游：台湾能触动你的心！ 西藏旅游：千山之宗万水之源！ 马来西亚：亚洲魅力所在。香港：动感之都。日本：发现日本。伦敦：儿童的圣地。威尔士：城堡之乡！意大利： 露天博物馆！捷克：金色的布拉格。阿拉斯加：阿拉斯加， 一见倾心。埃及：历史的金库。Newyork 纽约：我爱纽约！ 从某种角度看，对旅游策划人来说，广告语字越多，水平越 真正的旅游广告语是简洁、完整。所谓简洁，就是字越少越好；所谓完整，就是既要有观点，又要有理由。简单地说 既要告诉受众想什么或做什么，又要告诉他们为什么能这 样，并且字越少越好。交广传媒旅游策划营销机构认为，旅 游广告语字少的话，好记，最好压韵。我们举例说明。在旧 中国发展农动的时候，毛委员就六个字：“打土壕，分 田地”。言简意赅，开门见山。打土壕是告诉受众农民，说 农民啊，你们要打土壕，斗地主，自然农民就问，为什么要 这么干？后面三个字就说了，这样干能给你们分田地啊。对 封建思想统治下的农民来说，这是土地所有制方式的改变， 对农民最有好处。农民想，既然对我这么有好处，那就干吧。 实践证明，这六个字是非常成功的。 强生公司的最近的广告也不错。“因爱而生，强生。”六个13 字，很经典，什么是因爱而生的，当然是孩子了，孩子是爱 的结晶，哦，受众就知道了，谁为孩子服务呢？后面就来两 字：强生。强生是为孩子服务的专家，同时，也可以发挥想 象，说强生是为了对社会和对孩子的爱而坚持所从事的服务 或事业的。等等。下面是国外的几例广告语： 马来西亚：亚洲魅力所在。香港：动感之都。日本：发现日本。伦敦：儿童的圣地。威尔士：城堡之乡！意大利：露 天博物馆！捷克：金色的布拉格。阿拉斯加：阿拉斯加，一 见倾心。埃及：历史的金库。Newyork 纽约：我爱纽约！从 某种角度看，对旅游策划人来说，广告语字越多，水平越低。 八个字的比如说：“白大夫，就是让你白”。为什么能叫人家白？这八字里看不出一瞥来。十字的比如说：“每天一斤 奶，强壮中国人”。这十字是中等水平中的比较好的，为什 么每天一斤奶？因为是要强壮中国人民的身体。回答很上纲 上线，确实也是如此，当然，背后就是牛奶公司要利润。请 看以下国外的旅游广告语选登： 泰国——您不曾见过的泰国。印度——探索圣雄甘地的生平。土耳其——不是欧罗巴，胜似欧罗巴。韩国——开心胜 地，好客邻邦。新加坡——尽情享受，难以忘怀。英格兰—— 潮流、典礼、历史之乡。苏格兰——花格子呢和威士忌之乡。 西班牙——阳光普照西班牙！葡萄牙——古今交会的异国他 乡！瑞士——上月球之前先来瑞士一游。德国——别在沙滩 14 垒古堡玩，请到德国来看真的吧！瑞典——是奇妙的，即使 是冬季！澳大利亚——最真一面，在澳大利亚见。新西兰—— 百分百纯正新西兰。加拿大——越往北，越使你感到温暖。 美国——友好的美国人民赢得美国的朋友。夏威夷——太平 洋中的十字路口。南非——非洲的拉 国内的广告也有不错的。上有天堂、下有苏杭！前段时间笔者去杭州、临安一线考察旅游，不禁想起了这句约定成俗 的概念“上有天堂，下有苏杭”。于是会心一笑，这不比史玉 柱兄的脑白金还俗嘛，相比之下：脑白金成了小俗，苏杭才是大俗。 天堂篇广告——据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭” 许多影视剧的拍摄没少在苏杭取景，我记得《新白娘子传奇》的拍摄地主要在苏杭。而且剧中许仙也没少为苏杭做广 告，几次都提到了那句概念。后来每年都在省级以上的台重 千百年来深植在中国民间的“山寨精神”，使人民创造除了比如：生在苏杭，葬在北邙 等等山寨版的演绎（这句明显是北邙借力打力之作）！15 交广传媒旅游策划营销机构认为，像大连的“浪漫之都”，宁夏的“中国夏都”，黑龙江的“酷省”，还有早些年香港推出 的“动感之都”，为啥都没有人家苏杭的天堂篇广告语流传的 “广”和“深”呢？谭小芳分析：忽视了广大的俗群众，我们俗 群众呢，自然拿脚投票， 结婚还是奔苏杭，香港啊——等退休了吧！慢慢来，反正也回归了！ 想到这里，这些城市品牌的运营者是不是吓出一身汗？为啥呢，人家苏杭挣消费者25 岁的2000 元，竞争者呢，挣消 费者55 岁的2000 元。就算苏杭很俗，不会理财——30 年内， 再比如“去千岛湖，用农夫山泉洗澡”。我们当时做了好几个标语，比方说“中国最美丽的湖泊”了，“环境旅游县”了， 好几个概念，唯有这个概念马上就有反馈。随着千岛湖品牌 的不断提升，如今千岛湖已经成为长三角地区国人首选的旅 游胜地，目前我们千岛湖人是人人住景观房，天天吃着野生 鱼，每天每夜都用农夫山泉洗澡。当然还有：比如谭小芳为 也有十字以上的，比如说：“跨高山，享人生，荣仕雅羊绒。”跨高山，肯定是代表做一些有挑战的事情了，并且高 山一般都冷，零下温度的。这么冷很不好受，有怎么样在做 有调整和意义的事情的同时享受人生和生活呢？有办法，你 16 穿荣仕雅羊绒，零下四十摄氏度都没事，舒适得不得了。其 实所有的顶级羊绒都和荣仕雅羊绒一样，都能在零下的温度 中给人 交广传媒旅游策划营销机构认为，长的广告语中不乏经典之作：请看菲律宾旅游业的广告，说到该国观光，他们举出 令人开心的“十大危险”：小心购物太多，因为这里的货物便 宜；小心吃得过饱，因为这里的食品物美价廉；小心被晒得一身古铜色，因为这里阳光充足；小心潜入海底太久，记 住勤出水换气，因为这里的海底世界特别瑰丽；小心胶卷不 够用，因为名胜古迹太多；小心上山下山，因为这里的山光 云影常使人顾不了脚下；小心爱上好客友善的菲律宾人；小 心坠入爱河，因为菲律宾的姑娘实在热情美丽；小心被亚洲 最好的餐馆宠坏；小心对菲律宾着迷而舍不得离去。从上述 案例的分析，谭小芳就广告语的设计等方面得 第三是要有高度，同时要落脚到实处。换句话说，既要高瞻远瞩，又要脚踏实地。好比全球通的广告就两个字：“我 能”。为什么能？因为这家伙就是搞卫星通讯的，是能。OK。 第四是要算成本。播放的时间短，广告费用成本底，效果17 第五是创意。这世界没有什么太高的神人。都是娘生的，都喝白水吃米饭，旅游策划人 18典：是奇妙的，即使是冬季！澳大利亚：最真一面，在澳大 新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 up！尽情享受新加坡！ 泰国：amazingthailand 神奇的泰国 香港：魅力香港、万象之都。动感之都19 亚洲国际都会！爱在此 乐在此！ quebec魁北克：it feels so different 感觉如此不同 spain西班牙： everything under sun阳光下的一切 葡萄牙：如今人们都想去葡萄牙你知道为什么吗？ 典：瑞典是奇妙的即使在冬天！ 20 newyork纽约： lovenewyork 我爱纽约 pennsylvania宾西法尼亚： america starts here 美国从这 里开始 hershey,pennsylvania：the sweetest place earth地球上 最甜的地方 detroit,michigan 底特律( 密西根州) renaissancecity 再生的城市boston,massachusetts 波士顿(麻 bicentennialcity 两百年的城市佛罗里达州：佛罗里 达，与众不同 夏威夷：夏威夷是微笑的群岛这里阳光灿烂！ lovenewyork！ 我爱纽约！ aruba阿鲁巴：our only business you我们唯一的事情就 是为你服务 国：浪漫之都魅力国度 洲：新世纪新澳大利亚！ 2003 最真一面 澳大利亚 见！（亚洲口号） 浙江新昌旅游：山水浙江，首选新昌。正定旅游：游名 城正定，赏千古之美。厦门旅游：海上花园，温馨厦门。湖 南旅游：精彩湖南，浪漫潇湘。 南宁旅游：绿城寻歌壮乡情江西旅游：游江西，识china。 千岛湖旅游：千岛碧水画中游南京旅游：绿色古都，文化 之城。 石人山旅游：石人山，写满风景和文化的请柬。汕头旅 游：海滨邹鲁，美食之乡。 海南旅游：碧海连天远，琼崖 尽是春。 南通旅游：追江赶海到南通。22 中国民俗文化村：24个村寨，56 个民族 五一旅游广告词23 少一份环境污染多一份生态和谐 创建源于一草一木和谐始于一言一行 你出力，我出力，迎接冬旅齐努力；你添彩，我添彩，创建国优更精彩 一草一木美化西昌环境一言一行彰显时代文明 用心打造魅力西昌携手构建和谐社会 24 手拉手，创造美好环境。心连心，构建和谐凉山。还老人一个纯净的梦，给孩子一片蔚蓝的天。 阳光因你而灿烂,月光因你而温柔凉山因你而绚丽 绿色与生命时相伴创模与健康息息相关 泸山邛海风光秀,航天城里月亮美！25 月起，本次城市旅游品牌主题形象口号征集活动，共收到来自国内13869 条应征口号。应征者以不同的手 法，从不同的角度，纷纷倾力诠释自己对太原旅游的独特理 解，或写实、或抽象、或朴实、时尚，无不表达出热爱太原 的一片情怀。 由本市学者、旅专家等组成的评审专家组，经过一轮轮激烈初评，暂时形成初步意见：“唐风晋韵锦绣太原”、“山西 好风光锦绣太原城”、“古并州新太原”、“华夏文明古都唐风 晋韵太原”、“一面之缘难忘太原”等 条应征口号将进入下一轮评选。 万多条应征口号中，拟写“唐风晋韵、锦绣太原”的应征口号占有一定比例。专家解释，“唐风”代表本地历史传统， 与太原有密切关系，“晋韵”意义广泛，包融太原的地理、民 风、民俗、民情；古有“花花正定府，锦绣太原城”之说，描 绘了宋时太原府的繁荣景致，“锦绣太原”出自于此，可展现 26 太原新变化。为此，用“唐风晋韵锦绣太原”来体现太原旅游 特质较为贴切。 不过，要想真正评选出能代表太原城市旅游品牌主题形象的口号并不容易。因为这个口号至少需满足四个要素：体现 地域特色；反映城市特征，特别是与旅游结合起来的特征； 能对旅游者产生诱惑力和美好感受；好读好记易传播，朗朗 上口目前，全国诸多旅游城市都在推出旅游形象口号，但真 正叫得响的不多，“浪漫之都大连”、“七彩云南”仅是少数几 个传播较为成功的口号。 心动价——268梅州客家风情二天游 3：南昌：世界动感都市，花园英雄城市。27 4：河津：古老现代，经典，时尚。 福州市：福山福水福州游28 石家庄：“东方日内瓦”“东方伊甸园”+“东方伊甸园”“世界水电城”“世界天然公园”南宁市：绿城寻歌壮乡情
