经营活动中，市场机会是一种十分复杂的市场现象，有其自身特点。研究市场机会的特征，有利于经营者更好地发现、开发和利用市场。
市场机会普遍存在于各种生产经营过程中。无论何种生产经营活动，都存在着市场机会，不能说某一经营领域存在着市场机会，而在另一经营范围不存在着市场机会。凡是在市场经济条件下，只要存在市场经济活动，都有可能存在市场机会。因为，市场条件是制约和影响市场机会的直接客观条件，特别是竞争环境。市场机会存在于竞争过程之中，竞争促进商品生产者不断地去创造、开发和拓展，在这个过程中，市场原来的平衡被打破，产生新的不平衡，从而产生市场机会。
市场机会普遍存在于经营实践过程中的各个环节。企业的经营活动，特别是大型的经营实践活动，从问题的提出到过程的终结，可以划分为若干不同的环节、阶段，分为若干个方面。无论是哪一个环节、阶段或哪一个方面，都存在着市场机会，而不是仅在某一环节、阶段或方面存在市场机会，在另一些环节、阶段或方面不存在市场机会。
市场机会普遍存在于各个时期内的经营实践活动中。不仅过去了的经营实践活动中普遍存在着市场机会，在未来的经营实践活动中也同样存在着市场机会。在市场经济高度发达的今天，市场机会呈现出不断增加的趋势：市场机会产生的频率不断增加，由于整个社会经济处于高速发展变化之中，市场机会存在的客观条件和主观条件形成的速度加快，经营活动意外的、偶然的因素不断出现，使市场机会产生的周期缩短，次数增加，对经营者来说，发现和捕捉市场机会的可能性提高；市场机会的总量呈增加趋势，从社会的角度看，由于市场机会产生的频率不断提高，使市场机会在社会经营活动中产生速度加快，总量增加，从个别企业来看，现代企业经营活动面向的是国际国内开放的市场，经营者发现和捕捉市场机会的领域扩大；市场机会作用的空间范围呈扩大趋势，经济整体化、全球化，推动了市场机会作用的空间范围扩大，一次市场机会产生后，可以迅速扩展。
市场机会对任何经营者都具有均等的认识和利用的可能性。市场机会对每一个经营者都是平等的，每一个经营者都可以在经营过程中去认识和利用市场机会。而不是只对某些经营者来说存在市场机会，或者是机率很高，对另一些经营者来说不存在市场机会，或者说机率很低。当然，现实生活中有的经营者发现和认识市场机会的能力强，市场机会更多地惠顾他，而另一些经营者发现和认识市场机会的能力差，市场机会不能被他发现、利用，但这是经营者自身能力差异的结果。不能因此而排除市场机会的普遍性。
市场机会同一般意义上的机会一样，具有鲜明的偶然性特征。这主要是因为任何一个经营活动过程，总表现为一个已知和未知的对立统一过程，确定因素与不确定因素的对立统一过程，未知的、不确定的因素事先难以预料，常常通过偶然性表现出来。
市场机会的产生具有偶然性。市场机会是在客观条件与主观条件相互作用下产生的。只有当客观条件出现并发生作用，才可能逐步形成市场机会。客观条件的状态具有不确定性，制约着市场机会发生的时间、地点以及市场机会的类型。市场机会的产生还必须具备主观条件，由于经营者的职业、经营环境、个人经验、知识能力、情趣爱好等方面的不同，主观条件也有很大的差别，有的经营者能及时发现市场机会的存在，并努力开发、利用，有的经营者可能会对眼前的市场机会熟视无睹。任何市场机会都偏爱于努力追求它的人，经营者必须时时有充分的思想准备，一旦发现产生市场机会的客观条件，就要尽快使主观作用于客观，促使市场机会从可能向现实转化。
市场机会的发现和捕捉具有不确定性。尽管市场机会普遍存在于经营活动的不同阶段、不同时期、不同方面，但是经营者在什么阶段、什么地方、什么时间发现和捕捉到市场机会，是不确定的。经营者在进行经营活动之前或过程之中，无法确定什么时候获得什么样的市场机会。这主要是因为引发市场机会产生的因素是偶然的，经营者不可能事先就具体知道这个偶然因素。
任何市场机会都是一种意外。作为一种市场机会，都与“意外”有关系，只是“意外”程度不同而已。经营者常常是在完全没有想到，或基本没有想到的情况下，因为某一种市场机会的获得，意外地达到某种理想的目标。这种“意外”就是偶然性。
我们不能贬低市场机会偶然性的作用，许多企业成功的经营绩效，是由于偶然的市场机会的出现带来的；另一方面，我们也不能过高地估计市场机会的偶然性作用，许多企业成功的经营绩效，是经营者艰苦卓绝努力的结果，市场机会总是惠顾“有心”之人。
市场机会存在是一个过程，它有自身的生存周期。它包括萌芽过程、生长过程、产生过程、消逝过程四个基本阶段。市场机会的消逝性是指在一定的时空范围内，随着产生市场机会客观条件的变化，市场机会相应消失或流失，不复存在：市场机会随着时间的变化而消失，市场机会随着空间的转移而不复存在，市场机会随着客观条件的变化而消失。市场机会被开发利用，发挥了应有的价值功能，也会逐渐消失。
有的市场机会消逝过程很短，而有的市场机会的消逝过程相对较长。有的市场机会存在着许多潜在功能和附加功能，经营者不仅可以通过各种主观努力，充分发挥市场机会的主导功能，延长市场机会的生命周期，而且还可以通过开发潜在功能或附加功能，使其在经营活动中继续发挥作用，延长市场机会的消逝过程。
