2、凭借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已经完成了产品功能定位成功的开局，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”成为消费者耳熟能详的口号，通过赞助第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%。;而凭借第二季《我是歌手》的冠名，立白面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念，深化了洗护合一的功能卖点。同时，立白加大了线上、线下与消费者的互动，整合各媒体渠道，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。
2、高端的品牌定位。随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求多方面的，而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”将品牌的“洗护合一”功能定位往更高端完善。
3、全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，由植物油精炼而成，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等营养滋润元素，天然温和，呵护衣物。同时，植物油皂基由植物油精炼而成，其结构与油渍相似，因此可非常容易接近油渍，包裹油渍脱离织物纤维。植物油皂基起泡丰富，但其包裹油脂后，亲水性比洗衣液常用的表面活性剂强，容易与水中的镁、钙离子结合，变成不溶解的颗粒，快速脱离织物，轻松去除污渍。同时，使用欧洲专利原料，结构与雪纺、涤纶类相似，可深入衣物纤维将污垢从表面分离，洗涤过程中与纤维亲和性强，不伤纤维不伤衣物。同时，自动跟踪污渍，待其脱离织物表面后包裹起来，杜绝洗涤过程再沉积到织物上，防止衣物变黄变旧变硬，持久柔软如新。多种原料的结合，使立白皂液的洗护合一更加天然，更加有效。
我觉得有个那么大的LOGO+胡海泉每次重复一遍的立白洗衣液我是歌手就够了，反正我是觉得没必要太多带入了，要不显得不协调，让人反感。反正我是觉得现在节目里直接冠名渗透比较实在！
广告里不是说了么，立白洗衣液是全新的标准产品，洗衣服洗得干净，还不会让衣服褪色，应该会管用吧。其实我感觉湖南卫视节目里出现的牌子都不错啦，之前我就是看了天天向上才喜欢的特步呢。
