2020年,因为一场突如其来的疫情,让大家无奈变身宅男宅女,只能在家保平安,不给国家添麻烦。
据QuestMobile的2020年春节移动互联网战疫专题报告数据显示,疫情叠加春节,导致移动互联网行业的时长格局发生变化,相比去年春节,短视频的时长占比超过手机游戏。
在此次疫情期间,短视频成为许多足不出户的民众获取外界信息的重要窗口,这也促进短视频的覆盖人群进一步加大,带动整个短视频平台的发展。
再加上现在直播带货的火热,很多媒体主和站长都在担忧,随着5G时代的到来,软文营销是否会逐渐被短视频营销取代,无法接到商业投稿,媒体网站还能变现吗?
据QuestMobile发布的《2020年中国移动互联网春季大报告》,“短视频”位列2020年3月细分行业用户总使用时长同比增量第一,增量达131.37%。
而根据新榜发布的《2019中国微信500强年报》,微信公众号的单篇内容平均阅读数连续5年持续走低。
但是不是,软文推广发展至今,已有10年左右的历史了。对比当下自媒体和短视频,算是“长辈”级别。
软文自身适用面广,它可以发布在各大门户网站、新闻媒体、自媒体、公众号、社交软件、资讯类APP、各类群、朋友圈等等。
另外,短视频制作对团队协作、外出拍摄、后期制作的要求较高,在制作与人员成本上,承受着比纯图文团队更大的压力。
在消费者信任方面,短视频以及直播带货更多是基于粉丝对KOL的信任与支持,一旦出了问题,再想挽回信誉和口碑难度比较大。
软文推广有着短视频营销不能比拟的优势,尽管现在短视频很火,但是软文推广也不会过时,企业基本都有软文推广需求。
比如医疗健康行业、制造业、金融业等,就不太适合做短视频,一是因为短视频平台限制这些行业的营销关键词,二是这些行业的产品不适合短视频人群的购买氛围。
短视频推广具有“短平快”的特点,大多数人在看短视频的时候都是出于一种“娱乐休闲”的状态,所以这种条件下的推广比较适合电商零售类或单价低/数量少的行业。
而对于“目标用户是B端用户”、“产品单价高”、“承包批发代理”等对客户有一定经济实力要求的行业,则不适合在短视频渠道大力推广。
软文投放自媒体,能利用自媒体的大数据精准推送的优势,提升品牌展现效果,让更多的意向客户了解我们的品牌。
文字永远是内容的基础载体。现在流行的短视频,不管是所谓画面和表情包,都不是重点,有没有特效和转场也不重要,核心点是脚本,是剧情,落脚点还是文字。
与其眼红短视频的火热,广告主不妨多花点心思在软文内容上,一篇优质的软文,其带来的推广效果也是出人意料的。
在软文推广这块,体现的就是广告主对媒体渠道的要求变多,会希望媒体质量更好,以此来保证软文的推广效果。
大浪淘沙下,一些质量下乘的资讯网站和自媒体账号可能就会被用户淘汰,这是行业发展必须会经历的阶段。
在网站结构和网站优化方面,媒体主需要投入更多心思进行管理,在发稿速度方面、收录方面、网站权重方面等进行改进,增加网站优势。
第二个就是提高媒体平台接稿能力。所谓提高媒体平台的接稿能力,意思是说,把自己的资讯网站或者自媒体平台推广出去。
类比媒体主也是如此,虽然你手里有很多媒体网站,可以接稿,但是如果你不推广出去,广告主也不知道你手里的媒体网站,也不会来找你投稿。
媒体主需要把自己的媒体网站推广出去,就可以把自己的网站或者自媒体平台上架到媒体交易平台,广告主看到合适的媒体渠道,会主动进行投稿。
目前行业里面,媒介盒子算是用户基数比较多的,日发稿量达到3W,媒体主入驻这个平台,接稿量不会少。
不管是现在还是以后,软文推广依旧存在市场需求,媒体主需要做的,就是根据时代变化,挖掘广告主的媒体需求,布局自身的媒体渠道作出改变,以迎合广告主的推广要求。
