6月8日，逸仙电商联合创始人陈宇文面向到场的30多家媒体介绍逸仙电商全新推出的美妆品牌“完子心选”，这是他创业四年来第一次在公共场合面对媒体，也是逸仙电商创始团队屈指可数的亮相。但是，逸仙电商孵化的完美日记已是国货彩妆的头部品牌，正如陈宇文所说，年轻消费群体可能不知道逸仙电商，但肯定听过完美日记。
不同于完美日记主要聚焦彩妆，完子心选的品类涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等200多个SKU。而在此前鲜有涉足的护肤品赛道，逸仙电商又将采用何种打法？陈宇文6月10日向《每日经济新闻》记者表示，护肤品赛道竞争情况的确非常激烈，现在已有很多传统品牌做出非常亮眼的成绩。“但我认为留给完子心选的空间依然很大，我们是成长在互联网时代的美妆企业，切入护肤品领域是对我们此前产品线的一个扩充。”
完美日记用三年时间跃居国货彩妆龙头品牌的故事，已经成为同行的营销教科书。逸仙电商在此时切入更宽敞的护肤赛道，又能否复制完美日记的成功？
陈宇文对记者表示，逸仙电商从创业之初就定下了多品牌全品类的发展战略，不论护肤品还是彩妆，出发点都是“为用户创造价值”，坚持与消费者站在一起。中国女性人口已经有6.8亿，公司在过去三年里遇到了许多不同偏好和需求的用户，仅完美日记一个品牌无法满足她们的爱美需求。
而在过去的调研中，陈宇文也发现一个现象，美国、日本和韩国等化妆品大国的市场份额排名靠前的都以本土品牌为主，如美国有雅诗兰黛，日本有资生堂，韩国有爱茉莉太平洋，但中国占主导的还是这些国际品牌，逸仙电商从中看到了机会。
但陈宇文表示，目前公司对于完子心选没有固定的市场策略，“消费者在哪我们就在哪，用我们年轻消费者所喜爱并能接受的语言，跟他们产生连结和对话”。
与完美日记一样，完子心选锁定18-28岁年轻大学生和白领女性用户。陈宇文也谈起创立完子心选的初衷——这个阶段的消费者多为学生或者是职场新人，大多数都是美妆新手，对基础护肤产品的需求比较大。“我们发现，这一代的年轻女性对自我的关注度非常高，对护肤、化妆的需求也非常多样。为了满足用户更多的肌肤需求，我们决定正式创立完子心选品牌。”
不过，在高手云集的护肤品领域，完子心选未来能否成功还需要时间验证。一位不愿具名的日化企业内部人士对记者表示，网红品牌和现象级单品层出不穷，但护肤品的竞争更注重产品功效，如果效果好、性价比高就很容易形成口碑效应，如果反馈一般，就很难出彩。1/21新闻搜索相关新闻
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