近些年，因为移动互联网的发展，诞生出了“网红”这一产物。随着直播、短视频渠道的发展成熟，网红传播媒介也有了越来越多的选择，也使得网红经济迎来了爆发。有机构预测，2020年国内网红经济规模有望超过7000亿元，可以说它已经成为新蓝海。
网红经济通常是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。和传统营销模式相比，网红经济模式是一种精准营销，发展过程中还有着价格低廉和亲民的特点。
这两年，国内吸引人们众多目光的是李子柒和李佳琦两位顶级网红。他们在互联网获得的成就刷新了人们对“网红”这一概念的认知。李子柒将田园生活拍成视频上传网络，内容大都是做菜、酿酒、织布和古法造纸等，在油管上收获了近千万粉丝，一条短视频的播放量大都在500万以上，光是每月的广告收入就达到了上百万。去年双十一，网红直播异军突起，参与双十一的商家中，超过50%的收入都通过直播带来新一轮营收增长，总带动交易额近200亿元，如今淘宝直播平台已经成为流量市场不可低估的分量。在淘宝直播平台中，李佳琦的表现较为亮眼。通过直播，他曾15分钟内卖掉15000支口红，也曾在5分钟内狂卖10万个包，累计观看人数1677万，其带货能力可见一斑。而近段时间李佳琦买豪宅的报道，也引起了众多网友的热议。一个暴利行业的出现，少不了企业的参与。今年3月，女鞋品牌星期六发布了2019年业绩快报，显示实现营业收入22.74亿元，其中净利润大增1871.45%。作为一家传统鞋企，当初它在经历了一段业绩低谷期后，便从鞋业“重资产”转向网红“轻资产”，凭借网红概念，它实现了超级大逆转。
目前，网络购物用户规模达6.1亿，如此庞大的用户基础使得网红电商市场也迎来倍数级增长。去年淘宝直播平台的月活用户比增长100%，同比增速近400%，并且创造出了千亿元市场。如今，网红所涉及的行业也从过去传统的美妆和服饰等领域，发展到覆盖服装、美妆、美食、母婴和汽车等领域，同时网红也受到各大品牌的青睐，更多品牌越来越倾向于和网红合作或者培养自己的网红。德国学者特洛伊卡·布劳尔曾表示：“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国”。有专业人士认为，网红经济正在颠覆传统的消费场景，为消费者带来了更多元化和个性化的购物体验。但无论线上线下，销售形式再怎么变化，也是万变不离其宗。网红经济想要长久发展下去，其产品或服务质量需要得到有力保证，否则难免昙花一现。
