1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行。
会上宣布：京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。
京东集团副总裁邵京平表示，“京东将在2022虎年春晚期间，为广大观众、用户带来玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的全新互动体验。”
互动活动从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日）。
从腊月二十二开始，用户即可登录京东APP预约春晚互动活动；
除夕当天，京东将上线“击鼓迎春”活动，邀全民共同分红包和好物；
在除夕“击鼓迎春”活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东APP“摇一摇”，即可参与其中。
此外，今年春晚还将是福利最丰富的一届。为此，京东将携手众多知名消费品牌在春晚活动期间送出品牌定制红包，让全球华人共享国潮好物、新潮酷玩、特色农产品(000061)等超值好物。
从大年初一开始，“击鼓迎春”依旧全程在线，用户还可通过京东APP给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利；
至元宵节，用户依然可以来京东领好物、分红包。
京东方面称，此次央视总台牵手京东，开启2022年春晚独家互动合作，是对京东服务用户的能力，以及长期坚定打造数智化社会供应链等核心能力的认可。
京东零售CEO辛利军表示，京东十分重视且珍惜此次与总台的合作。京东要努力做好消费者的代言人，而春晚是一场陪伴全国人民度过新春佳节的文化盛宴，在服务好用户这一点上，京东与总台有着高度的一致。
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